抖音罗盘手机端直播诊断是什么？有什么用？

小航 • 2023年8月10日上午10:45 • 直播交流

抖音罗盘手机端直播诊断，帮助商家分析直播数据，具体功能如何?往下看：

一、直播诊断具体定义

我了解到，直播诊断指将直播间整体成交结算表现拆解为直播间曝光次数、曝光-成交转化率、笔单价三个维度，帮助商家在单场直播复盘时，快速定位该场直播在行业中所处水平、优劣势及自动诊断归因问题的数据功能。

直播间黄金公式：直播间GMV = 直播间曝光次数 * 曝光-成交转化率 * 笔单价

一期主要基于单场直播自然流量问题进行诊断，识别当前直播间影响自然流量的指标并进行下钻分析，精准定位问题并给到商家优化方向和建议，及时制定优化策略来提升直播能力。

二、直播诊断操作入口

【抖店APP】-【数据/更多数据】-【数据罗盘】-【直播】-【直播详情页】【【详细诊断】

在已关播的直播间详情页展示【直播诊断】入口。

三、单直播间诊断详情页

四、直播诊断展示规则

因单场直播的直播时长、同直播账号的直播频率、开店时长、账号类型、直播商品所属一级类目存在较大差异，故单直播间流量诊断会分不同情况展示不同内容。

分情况说明：具体见下表分情况详情说明

五、达人代播诊断具体模块介绍

达人代播诊断即针对商家与所有达人合作的代播成交金额进行评估，核心基于头部达人、中腰部达人两个维度来拆解，同时基于商家及达人的近期带货数据表现进行匹配推荐。

1、整体诊断

整体诊断包括达人代播成交金额和整体诊断结论，诊断结论为基于店铺的达人代播成交金额在同行同规模商家比较下所处的水平。

诊断公式：达人代播成交金额 = 头部达人成交金额 + 中腰部达人成交金额。

温馨提示：以下所有指标均为当前选择周期范围内未绑定本店铺但直播间挂了本店铺商品的达人数据，达人等级为抖音商品橱窗页展示的达人等级，带货达人数量为当前选择周期范围内直播间挂商家商品但未绑定商家的达人数。

2、头部达人代播

头部合作达人诊断包括商家合作的L6-L7级别达人代播合作所有商品的整体效果、效果良好商品、需要改善商品和推荐合作商品。

整体合作效果包含达人代播成交金额、成交占比、千次曝光成交金额、达人等级和带货口碑等指标，默认按成交金额排序展示达人，其他具体说明如下：

效果良好商品：以同类同价商品作为对比依据，千次曝光成交金额超过75%的同类同价商品。

需要改善商品：以同类同价商品作为对比依据，千次曝光成交金额低于50%的同类同价商品。

推荐合作商品：基于商家与达人历史销售商品的匹配度、商品本身质量来推荐的商品。

3、中腰部达人代播

中腰尾部达人诊断为商家合作的L0-L5级别达人代播合作所有商品的整体效果，基于“行业平均转化率”和“行业平均曝光量“为横纵轴划分等分四象限，整体归类中腰尾部达人的合作情况。其次，支持搜索查看某个具体合作达人的数据情况。

行业平均转化率：同同行同层商家合作达人平均单商品展示下单转化率。

行业平均曝光量：同行同层商家合作达人平均单商品场均展示次数。

top5的合作达人会以实心圆展示、其他达人则展示为空心圆，鼠标移动至圆圈会展示达人头像、点击则可展示达人带货具体数据情况包括合作商品情况。

表现优异达人：展示PV、展示-下单转化率都高于行业均值，展示前三合作达人头像。

建议提升转化达人：曝光高于均值、展示-下单转化率低于均值，展示前三合作达人头像。

建议提升曝光达人：展示-下单转化率高于均值、曝光低于均值，展示前三合作达人头像。

表现较差达人：展示PV、展示-下单转化率低于均值，展示倒数前三合作达人头像。