天猫及营销平台价格规则

小航 • 2023年8月10日上午10:57 • 电商运营

天猫价格规则的设置是为了联动商家共同打造富有吸引力和竞争力的营销场域。

但随着营销业务的不断发展，商家参与活动的次数更多，各活动之间的价格校验频繁等问题，平台将针对商家参与天猫特殊大型营销活动(除双11、618、双12外)、聚划算、百亿补贴、天天特卖活动时，价格相互不校验;并新增天猫普通大型营销活动的价格校验要求。

本次变更于2022年4月8日公示，将对2022年4月15日后(含15日)报名的活动开始生效。

名称解释：

1.天猫特殊大型营销活动：包括双11，618，年货节，38，99，双12，88，具体以招商规则说明为准

2.天猫普通大型营销活动：具体包括55、520、不打烊、全球来电、亲子节等，具体以招商规则说明为准

规则原文：

rulesale.taobao.com/detail?spm=service_hall.25037290.0.0.505e34d38syyDo&cid=342&id=11005457

【规则解读】

价格规则的设置是为了联动商家共同打造富有吸引力和竞争力的营销场域。但随着营销业务的不断发展，为了在营销场给到消费者更好的价格体验，及各活动之间的价格规则需要进一步调整升级，那么本次价格规则具体有哪些变更点呢?

主要有三大变化

1、同一层级之间的营销活动价格互相不校验

2、天猫双12活动列为双11、618同层级

3、部分天猫普通大型营销活动新增价格校验要求

商家朋友们从下图可直观看出本次的变化点(高层级活动价格校验低层级活动价格逻辑不变哦)。

天猫特殊大型营销活动(简称S)中618、双11、双12属于同一层级，校验所有活动价格

天猫特殊大型营销活动(简称S)中38、天猫88、99、年货节和营销场(聚划算、百亿补贴、天天特卖)属于同一层级，校验A活动或日销的价格

天猫普通大型营销活动(简称A，包括55、520、不打烊、亲子节等)校验日销的价格(具体以活动的招商规则说明为准)

一句话总结变更后的价格规则：活动价格分层级，高层级校验低层级，同层级不相互校验

接下来对三大变化点重点解读

1、“同一层级之间的营销活动价格互相不校验”如何理解呢?

举个例子：

某商品参加天猫99活动后，接着参加聚划算，聚划算会校验天猫99活动的价格吗?答案是不会校验。原因是聚划算和99是同一层级，同一层级之间的营销活动价格互相不校验。

2、“天猫双12活动列为双11、618同层级”对商家有什么影响呢?

举个例子：

某商品参加聚划算后，接着参加天猫双12活动，天猫双12会校验此前聚划算的价格吗?答案是会校验。原因是双12活动层级提升了，根据【高层级校验低层级活动价格】的规则，天猫双12此前的聚划算活动价格需要被校验。

再比如，某商品参加天猫双12后，接着参加百亿补贴，百亿补贴会校验天猫双12的价格吗?答案是不会校验。原因是双11、双12、618不会被任何场景校验。

3、“部分天猫普通大型营销活动新增有价格校验要求”具体的价格要求是什么呢?

我们先来了解下哪些活动是天猫普通大型营销活动呢?天猫普通大型营销活动包括：55、520、不打烊、亲子节等(具体以活动的招商规则说明为准)。

活动的价格要求，主要包含以下两点。(是否有价格要求以活动的招商规则说明为准)

① 商品的活动价格要求≤招商规则要求的校验期内的最低标价(具体要求以活动的招商规则说明为准)

② 校验期内的最低标价主要为日销价，即排除天猫特殊大型营销活动、天猫普通大型营销活动、聚划算、百亿补贴和天天特卖的活动价格。