淘宝内容化小组是什么？有什么用？

小航 • 2023年8月10日上午10:59 • 电商运营

一位接近阿里人士告诉“电商在线”，内容化战略将是今年淘宝的发展重点。2月，淘系内部已成立了跨联盟式的内容化小组，小组的带头人均是VP级以上的各业务核心骨干，其中短视频会是小组一个重要的助推方向。

“圈定行业前十的头部品牌，点对点地进行运营和沟通。这实际上也是平台希望能让大玩家入局，带起标杆效应。”

前述阿里人士透露，以淘宝短视频的投放位置、首页的“猜你喜欢”为例(另一个投放位置是逛逛)，目前图文、直播、短视频多种形式均会出现在猜你喜欢。但到今年阿里财年结束(3月31日)，猜你喜欢的短视频占比计划翻上一番，长期目标则是接近翻两倍。

此外，淘宝光合创意平台相关负责人告诉“电商在线”，目前淘系合作的服务商有上千家，其中消电、大家电、美妆个护快消等行业内部分品牌，更需要服务商帮其完成电商闭环的搭建。

报道还称，今年会继续对算法模型进行调整，客单价这一指标的比重会有所加大。此外，猜你喜欢本质上还是千人千面的，平台可以对每一个买家进行标签化，来进行人群的区分——推崇性价比的消费者，和愿意为设计和品牌买单的消费者，都会找到心仪的商品。

从这个角度来看，拥有电商活跃用户群体的电商平台，在人货匹配效率上的优势，也可以被延续到人和内容的匹配上，进行更精准的推送。

而另一方面，目前行业的很多营销行为还是品效割裂的，用户在淘宝站外被种草，回到站内购买，每一个环节都会造成用户跳转的流失。

对淘宝而言，短视频可以将整条消费路径打通、收拢、缩短。此前，淘宝内容生态事业部总经理千城在接受“电商在线”采访时曾解释，“我们所有的用户消费数据在投放开始前就积累了，淘宝的数据是基于用户的消费喜好而非浏览喜好，这本身就是一个更有价值的数据。” 这些数据都可以成为品牌的二次运营资产。

值得一提的是，据天下网商消息，昨日，淘宝宣布支持账号名修改的消息引发全网热议。消息传出后，不少网友迫不及待打开淘宝App看自己是否在灰测名单之列。数据显示，仅一天时间，超300万名淘宝用户成功修改了自己的账号名。

后台数据显示，修改后的淘宝账号名中含“爱”量降低了57%，“爱”、“1314”、“Love”等字眼被大面积替换，前任或前前任们正在从淘宝账号名里被光速移除，“爱我你怕了吗”“ 深爱某莮籽锝钕籽”“我离爱情3万米”等时代眼泪也在昨晚被擦掉。