抖音电商发布2022美妆趋势洞察报告

小航 • 2023年8月10日上午11:14 • 直播交流

7月27日消息，抖音电商美妆行业联合时尚媒体Vogue Business in China，着眼于消费者需求与市场新变化，通过整合数据、分析和洞察，提炼出今年美妆行业六大年度新趋势，联合发布《2022美妆趋势洞察报告》。

国家统计局数据显示，2021年全年中国化妆品类零售额累计值达到4026亿元，同比增长约18.4%。其中，6月及11月为全年零售额最高的两个月份，分别为379.3亿元及570.6亿元，合计占全年累计值23.6%，“618”及“双11”节点引爆全年美妆产品消费活力。

从行业消费年度峰值与大型电商购物节的时间点重合亦可看出，网购已成为国内化妆品消费者的主要选择。数据显示，2021年美妆行业电商渠道渗透率提升至40%。

美妆内容在抖音平台上关注度持续上升，截止2021年12月，抖音美妆企业号数量突破10万。

报告指出，2021年，抖音平台上与“精准功效”相关的声量及搜索量均持续增长，中国美妆消费者通过自主搜索来获取科学护肤知识、研究成分。2021年抖音美妆功效内容播放量排名前十为防晒、美白、清洁/黑头、持久/不脱妆、清痘祛痘、补水保湿、抗老抗氧、控油、舒缓/修复、修饰。

同时，抖音上与“功效护肤升级”相关的搜索词中，肤质成为首要关注点，温和、科学、科普也是高频提及词。

在彩妆方面，抖音上养肤彩妆的内容播放量及搜索规模在2021年一路走高;消费者越来越关注底妆的护肤功效，不仅追求遮瑕、持妆等效果，也期待能滋养肌肤甚至具备更多功能。

在彩妆大类下，消费者对面部底妆的功效需求中，“美白”成为产品选择的首要关注点，而“修护”、“敏感”等关键词也位居前列。

从美妆黑科技产品来看，家用美容仪的销量和热度在抖音电商平台上高居不下，微电流与射频仪是消费者关注度较高的两类，而抗老、淡纹依旧是美容仪消费的主要功效诉求。

2022年2月抖音电商美妆行业美容仪相关度排名前十为：微电流、雅萌、射频仪、射频美容仪、提拉紧致、逆龄抗衰、凝胶、下颌线、如新、爱用物;凝胶、抗老、淡纹美容仪相关度飙升。