抖音电商罗盘直播复盘功能解析

小航 • 2023年8月10日下午1:12 • 直播交流

本次抖音电商罗盘升级将新增针对问题场次的识别分析，展示关键数据的变动趋势;流量渠道整体分析，同行同层优秀值对比，支持分渠道多指标趋势展示;

支持拆解核心数据指标，自定义按所选时间聚合数据，分析数据表现。来看本次升级详细内容：

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一、最新升级说明

本次升级从账号维度的整体流量分析出发，以流量拆解-流量诊断-定位异常-提升建议的思路，分析直播整体情况

完善「账户诊断」板块：新增“开播诊断”功能、优化“流量诊断”能力

优化流量渠道分析，支持按所选时间聚合数据，查看对标数据，助力流量策略优化

新增「定位问题直播间」板块：通过计算每场指标以及时均的指标，进行场次对比，精准定位问题场次并给出诊断详情，帮助发现与分析直播间运营中存在的问题

调整说明：

直播日历样式下线，转为根据核心指标展示趋势变化，以及点击查看问题场次，会展开问题直播间详细数据。

目前优化后：

*自定义时间筛选，可以按照某一天筛选数据进行核心数据复盘

二、如何进行阶段性直播复盘?

1、如何分析整体直播数据，拆解核心数据指标

通过GMV公式的拆解和各类指标，助力识别不同环节的数据表现，定位具体问题，优化相应运营策略。

拆解GMV公式，助力识别不同环节数据表现，定位具体问题：

公式：成交金额=直播时长 * 单位小时曝光次数 * 曝光-观看率(次数) * 千次观看成交金额。

展示数据：成交金额、直播时长、单位小时曝光次数、曝光-观看率(次数)、千次观看成交金额五个核心指标数值，以及较上周期环比，较同行同层优秀值环比变化。

新增数据指标查看维度，显示同行同层优秀值，助力定位与分析具体问题。

支持查看直播数量与处罚次数，以及其较上周期环比。

数据概览的指标卡中，新增日历视角，可查看每场直播具体数据及同行同层优秀值。

2、如何优化账户流量问题

通过平台的综合数据与同行直播情况，建议开播时间与直播频次，助力获得更好的开播表现。

通过诊断流量波动情况，识别流量问题，定位问题渠道，给予优化建议，提供优秀同行账号与案例，帮助衡量与优秀账号之间差距，发现可学习或优化方向，提升直播带货能力。

开播时长诊断，助力开播表现提升：

根据自身历史、平台与同行开播流量时段数据，找到流量高点，推荐开播时段。

流量问题诊断，助力流量运营策略优化：

当出现流量波动问题时，流量诊断模块显示诊断结论并给出优化建议。

3、如何结合核心指标，分析具体问题场次直播间

通过计算每场指标以及时均的指标，进行场次对比，精准定位问题场次并给出诊断详情，帮助发现与分析直播间运营中存在的问题，助力确认直播间运营优化方向。

根据直播核心指标，识别问题场次：

分析问题场次，提供数据与诊断详情，助力直播带货能力提升：

4、如何聚合分析直播整体数据和分流量渠道数据

通过拆解核心数据指标，按所选时间聚合数据，分析不同流量渠道及每个流量渠道的数据及其趋势，针对性优化直播运营策略。

支持自定义时间筛选下，分析不同流量渠道的数据，定位流量问题;

支持查看全部流量(包含自然和付费)以及每个二级自然流量渠道的流量数据及其变化趋势。

自定义筛选，可以筛选某一天的直播间数据(所有直播间在所选时间成交数据，不仅当天开播)，可筛选某一段时间的直播间数据(自定义一段时间的筛选人数为直接累加，除此外人数为去重数据)。

支持查看多选指标趋势，提供同行同级优秀值，分析优化方向：

通过对比多类指标与同行统计优秀值，助力定位渠道问题位置，优化直播渠道策略结构，争取竞争优势。