直通车匹配方式怎么选？哪个好？

小航 • 2023年8月13日上午4:24 • 电商运营

在开直通车上面，肯定也有不少卖家都希望能够选择好的直通车开车方式，其中直通车的匹配方式也是让众卖家比较头疼的，那么到底应该要怎么选择它的匹配方式呢?

广泛匹配流量大，但有可能不精准;精确匹配流量很精准，但展现有瓶颈!下面结合我的操盘经验来谈一下，如何根据自己的直通车情况选择匹配方式：

1、一般而言，新开一个计划，先用广泛匹配，然后通过生意参谋监控引流词，如果发现30%以上的引流词，都不精准，甚至绝大部分都不精准，赶紧改为精确匹配!第一天开车，是要实时盯着看的，一不小心，可能日限额就烧光了!

2、全网展现量特别大的词，一般可以用精确匹配!比如全网日均展现大于50000的关键词，就算用精确匹配也可以获取到展现;

3、预算小，展现够，日限额可以耗完，尽量用精确匹配，比如很大部分的中小卖家，每天日限额才500元不到的哪种，因为广泛匹配是在流量不够用的情况下用的，流量够了，就没必要引入不精准的流量;

4、活动期间，需要大量的流量，精确匹配获取流量能力差，临时改用广泛匹配!总而言之：我一般是根据实际引流关键词，监控来源词，以及考虑到自己的预算情况，来综合确定使用哪种匹配方式。

哪个好?

一般通过精确匹配进来的客户，成交率更高。因为这些人清楚知道自己想要什么。不过广泛匹配也有它的好处，就是展现量可能更多一点，能吸引更多人进店铺来，不过就是转化率相对低一点，不过这也跟你的淘宝宝贝详情页有很大关系。

如果是新上的宝贝开始推广，因为开始没有流量，加上计划的权重低，根本就什么什么访客，那你说要转化，要转化，连流量都没有谈何转化的呢! 现在特别是小众类目，关键词少，本来展现量就弱了，你要精准匹配掉，你的展现都没有，ppc怎么能拉的下来?

当然对于很多搜索量超级大的类目来说，例如服装类目，那完全是可以全部用精准匹配掉的，但是如果你真的要追求广告成本最低话，那就尽量用广泛，因为精准有时候真的让你获取不到流量，你不得不去拉高出价，才能获得更多的访客，这是阿里盈利思维背后的一套逻辑思维，这也是为什么要去掉中心词匹配方式的!

所以建议你可以开2个计划来推同样的一个款宝贝，一个用广泛一个用精准测试下，然后根据roi，点击率，展现量去选择最适合你店铺的直通车推广方式。