直通车点击量突然下降是什么原因？哪些原因造成？

小航 • 2023年8月13日上午7:09 • 电商运营

随着淘宝平台的发展，越来越多的商家选择在淘宝上发展，大部分的商家会选择使用直通车工具进行推广，但是在使用的过程中也会发现点击量突然下降，这是什么原因了?

1、创意图变了

创意图，是影响点击率的重要因素，如果在没有测图的情况下贸然更换，有可能导致点击率下滑!

因此，如果遇到点击率下滑的情况，要首先去排查一下创意图!

还有一种情况，就是你可能没有故意去换图，但你用的创意图是在5张主图里面选的，然后，你把那种主图给换了，于是创意图也跟着变了。

有一个规则，就是直通车的车图如果用的是主图，只要主图变了，创意图就会跟着变，要注意一下!

2、偶然现象

开车有点像钓鱼，要“放长线钓大鱼”，又像炒股，不能计较一城一池的得失。

有些刚接触直通车的新手级玩家，一天到晚盯着直通车看数据，稍微发现一点风吹草动就吓得如坐针毡，生怕点击率掉了，导致计划权重掉光了!

3、拖价不当导致权重下滑

有些新手操作直通车，发现扣费太高，于是就盲目按自己的思路进行“拖价”。

但是，拖价是有很多注意事项的，如果在没有学过拖价技巧之前，盲目降低出价，极有可能导致全功尽弃!

拖价，其根本原理就在于降低出价，但，如果盲目的降低出价，没有考虑到是否满足拖价的条件，没有搞清楚具体的操作节点和注意事项

就有可能导致本来上分了的计划，权重突然变低，本来全部是10分9分的，结果又一朝回到解放前，变成8分，甚至7分。

4、其他原因

大致还有这些：

1)竞争环境变化，创意图，讲究差异化，如果竞品调整了创意图，调整了营销策略，或者你自己的排名位置变了，导致竞争环境变了，于是掉点击率。

2)关键词变化，因为不同的关键词，背后对应的人群不一样，因此，如果展现的关键词发生了变化，比如加词了，有可能掉点击率。

3)审美疲劳，创意图，也是有“生命周期”的，因此，测图是一个持续的过程，如果长期使用同一张图，客户发生了审美疲劳，也会导致掉点击率。

经过以上介绍，我们了解到直通车点击量突然下降的原因有哪些，有可能是创意图变了、或者是偶然现象、也有可能是托价不当导致权重下滑等方面的原因。