淘宝直通车优化人群怎么做？有何技巧？

小航 • 2023年8月13日上午7:36 • 电商运营

在淘宝上做直通车的商家还是非常多的，但是有的商家没有把直通车做起来，所以推广效果是比较差的，有可能是这些商家没有做好直通车优化人群的操作，直通车优化人群的操作并不难，下面给大家介绍下。

淘宝直通车优化人群怎么做?

1、标签

(1)不同标签所产生的点击量是不同的，比如在推广过程中突然出现流量很大的标签没有了流量，这是因为增加了另外一个标签的溢价，导致原本进入到之前标签的点击率进入到新的标签当中。根据淘宝直通车的溢价逻辑，不同溢价情况下，溢价高者会优先获得展现权。相同溢价情况下，会优先展示最早设置的标签。

(2)故我们在进行淘宝直通车推广时，添加和出价都需要遵循人群覆盖越小，精准度越高的标签也最前添加，溢价也要最高。比如商家为食品行业，需要添加18-24岁和零食这两个标签，在18-24岁这个标签精准度更好的情况下，就需要优先添加，并高于“零食”这个标签。

2、测试

测试是不可缺少的步骤，只通过生意参谋后台中的人群数据去添加这样会有较大的误差，在测试过程中也要分组测试，不要多组混合测试否则会因为人群重叠等因素导致测试效果不准确，比如笔单价、年龄等是要分开测试的。

3、组合标签

组合标签并不是将效果最高的组合在一起，这样并不会精准人群引流，在出现人群覆盖时反而会影响到人群优化效果，建议在进行组合标签时多查看人群覆盖数量。

人群个性化标签又是如何形成的?

1、个人标签的形成：凡是有过购买行为、加购行为、收藏行为、浏览行为都会打上标签，影响程度有1点到4点逐级递减，即优先展示顺序。

2、店铺标签的形成：新老店铺标签的形成略有差别，对于新开店铺，主要是类目/店铺基本信息、简介/商品属性/关键词/详情页设计。

淘宝直通车优化人群就是让直通车投放的更加精准，让店铺的标签和目标人群进行精准对接，这样不仅直通车的点击率会很高，而且店铺的流量转化率也会提升一个档次，所以还没有优化的商家可以去试试哦。