淘宝万相台可以配合直通车吗？投放场景有哪些？

小航 • 2023年8月13日上午8:09 • 电商运营

在淘宝上虽然各种推广方式很多，但是有的推广方式是不能叠加在一起使用的，但是有的推广却能搭配在一起使用，具体还是要看店铺的实际情况和需求，那么淘宝万相台可以搭配直通车一起使用吗?

淘宝万相台可以配合直通车吗?

1、收费标准：直通车是按点击收费，用户点击一次扣取费用，钻展是展现收费，按照流量竞价售卖的广告位。计费单位为CPM(每千次浏览单价)，按照出价从高到低进行展现。

2、展示位置：直通车是淘宝搜索进去之后，产品展示出来页面，最右边一栏，和最下边一栏的位置 ;钻展位子比较多，淘宝首页轮播、右侧大图，右侧上小图，最下面有横的2个banner 也都是的，分类页里面也有。

从购买意愿方面，钻展的购物意愿一定比直通车低。为什么有人说钻展没有直通车精准?直通车——被动营销。消费者有主动的购买意愿、明确需求、会去搜索，购买自己想要的东西。

钻展——主动营销。他搜索过、看过之后，打上标签，被我们定向上了，并不是有明确的意向，可能当前这个时间点他只是偶然浏览过这个页面而已。然后不小心被我们广告吸引过来。

万相台投放有消费者运营、货品运营、活动场景三类：

1、消费者运营：推广目标是店铺新客

拉新快TOP单品通过货品力为店铺拉动新客增量;拉新快首单直降(新享加速包)通过新享加速包使礼金宝贝触达更多目标新客;

会员快新会员转化&老会员激活，淘积木专享模板，会员心智透出，会员优惠券加持;线索通主要给予家装行业在淘内通过淘积木表单组件获取消费者的客资信息和提高旺旺咨询量。

2、货品运营：推广目标不区分新老客，围绕货品特质寻找成交人群，上新快适用新品场景，通过智能投放能力，帮助新品加速成长，需要店铺新品上新较多。货品加速提升货品力促进营销转化，通过商品扩大相似人群触达。

3、活动场景：预热蓄水和爆发收割，活动商品圈选，支持商品和店铺主体推广，适用大促场景预热蓄水提升进店点击和加购收藏，为活动爆发蓄水流量;爆发收割助力活动商品高效收割，实现活动流量大爆发。

万相台是淘宝新推出的推广宣传工具，一推出就受到了很多商家的关注，更是有商家将它与淘宝直通车进行比较，两者确实是可以同时去使用的，但是对于淘宝商家来说，其实没有太大的必要性哦。

万相台和直通车搭配在一起使用是没有问题的，因为两者并没有冲突的地方，不过需要注意的是，你的店铺是否真的需要同时用两种推广方式，因为这其中的推广费用可不算低的，所以有些商家可能承担不了。