直通车什么词适合开广泛？如何选择广泛还是精准？

小航 • 2023年8月13日上午8:57 • 电商运营

淘宝直通车推广技巧有很多，每一个运营都有属于自己开车方法。对于直通车什么词适合开广泛这个问题，更是每个人有每个人的看法，不过我们可以通过分析一下开广泛与开精准的原理，来给的选择参考到底是该选择广泛还是精准?

我们先来了解一下匹配方式。

广泛匹配：当买家搜索词包含了所设关键词或与其相关时，推广宝贝就有机会展现;举个例子：比如“车坐垫“这个关键词，如果是广泛匹配，那么”买家卖家搜索“车坐垫”这两个字，或者 “坐垫”，“车坐垫”，“汽车坐垫”，“坐垫车”等，你的宝贝就会被展现。

精确匹配：买家搜索的关键词和卖家设置的词意思是差不多的，基本是同意词，只有这样搜索，推广宝贝才有机会展现;举个例子，比如“汽车坐垫”关键词，如果是精准匹配，那么买家只有搜索“汽车坐垫”这四个字，并且顺序没有任何改变的时候你的宝贝才会被展现。

精准匹配的优点是进来的客户，成交率更高。因为这些人清楚知道自己想要什么。而广泛匹配也有它的好处，就是展现量可能更多一点，能吸引更多人进店铺来，不过这也跟宝贝主图有很大关系。

因此，直通车开广泛还是匹配不是根据什么词来判断，而是根据自己的需要。如果在宝贝的新品期、反季清仓、低价引流等阶段，我们主要是想要获得更多的流量，这个时候主要是开广泛匹配。如果老店在测图测款、提高转化率、扩大精准人群流量池，这个时候开精准匹配。

如果是新上的宝贝开始推广，因为开始没有流量，加上计划的权重低，根本就什么什么访客，那你说要转化，要转化，连流量都没有谈何转化的。

现在特别是小众类目，关键词少，本来展现量就弱了，你要精准匹配掉，你的展现都没有，ppc怎么能拉的下来?

当然对于很多搜索量超级大的类目来说，例如服装类目，那完全是可以全部用精准匹配掉的，但是如果你真的要追求广告成本最低话，那就尽量用广泛，因为精准有时候真的让你获取不到流量，你不得不去拉高出价，才能获得更多的访客，这是阿里盈利思维背后的一套逻辑思维，这也是为什么要去掉中心词匹配方式的!

所以建议你可以开2个计划来推同样的一个款宝贝，一个用广泛一个用精准测试下，然后根据roi，点击率，展现量去选择最适合你店铺的直通车推广方式。

精准和广泛都有自己的特点，分别适合自己店铺不同的时间点。如果在推广期，想获得更多流量时，开广泛。如果是测图、需要精准流量时，开精准。