直通车质量分是什么决定的？质量分怎么提升？

小航 • 2023年8月13日上午10:37 • 电商运营

直通车推广工具是大部分开店的卖家都会使用的，这是付费工具的一种，所以卖家开通之后会比较关心它的推广效果，所以下面来介绍下直通车质量分是什么决定的了?

1、相关性

其实直通车的相关性主要还是和宝贝所放的类目有关系，一般类目放正确了，就是直通车宝贝创意标题和关键词的问题了。如果卖家们发现自己关键词质量得分相关性不满格，这时候我们就需要去优化创意标题和推广关键词。

2、点击反馈

点击反馈是直通车提升质量得分最关键词的因素，因为目前直通车的维度就是点击率和转化率，而点击率所占的比重在70%左右。所以，提升质量得分的主要优化目的就是优化点击率。

3、竞争情况

一般来说，竞争情况主要说的就是关键词的大小。关键词越大，说明流量也越大，竞争越大越难控制。所以，在提升质量得分的时候，可以先加入一些竞争比较小的关键词去提升点击率，因为这些词比较好控制。

4、账户历史

账户历史是对直通车的基础权重影响最大的，可能有些卖家不清楚什么是直通车账户历史。简单的说，就是之前你有没有开过直通车。如果之前开过直通车，那么直通车的基础质量得分就会比较高，提升起来也比较简单。

直通车质量分怎么提升：

1、尽量将关键词加入宝贝的直通车标题和宝贝标题中，可以提高质量分。

2、善于利用已有的优秀推广计划。一个关键词的质量得分不仅仅取决于直通车后台直观的基础分、创意效果分、相关性和买家体验分，也同时和我们整个直通车账户、所建立的计划单元、推广产品本身和关键词本身息息相关。

3、合理使用关键词匹配方式，为提高账户质量即关键词的点击率，我们通常使用精准匹配或者中心匹配，避免无效展现。推广计划后的3-5天，可以将关键词的匹配方式修改为中心匹配或广泛匹配，吸引更多的流量，一直达到直通车的流量效果。

4、理解账户质量分的波动性，如果我们发现账户的质量分持续走低，长期无法优化上来，那么可以果断暂停此计划的推广2个月以上，以清除失败且难看的数据记录。

5、尝试碎节操的点击图

6、善于发现类目飙升词，可以出较低的价格，瞬间带来较大的流量，此关键词的质量得分也会突飞猛涨，快于竞争对手一大步。

7、多推广竞争度较低的词，中长尾词因为购买推广的商家相对较少，所以质量分较高且容易优化到10分。因此，在我们选择直通车推广关键词的时候，不妨先把关键词放入数据魔方工具搜索一下，找出那些搜索指数高，宝贝数少的关键词来推广。

我们了解到直通车质量分是什么决定的，卖家在开通直通车之后需要了解到，质量得分会直接影响到直通车的推广效果的，所以卖家需要从以上方面去提高质量得分。