直通车广泛匹配怎么取消？匹配原理是啥？

小航 • 2023年8月13日上午11:49 • 电商运营

淘宝直通车的关键词匹配有三种匹配方式可供大家选择，其中就包括广泛匹配、中心词匹配和精确匹配这三种，其中广泛匹配展现流量范围包含中心词匹配和精确匹配，中心词匹配的展现流量范围包含精确匹配的。那么直通车广泛匹配怎么取消?匹配原理是啥?

直通车广泛匹配怎么取消?

1、首先进入直通车后台，点击最上方黄色部分的宝贝管理。

2、然后再点击管理推广中宝贝。

3、接着点击红色字体的在线宝贝，这时就会出现荧幕前正在推广的宝贝，选择你想暂停的宝贝。

4、点击宝贝对应的左边方框。

5.、再点击屏幕上方的暂停竞价按钮，这样您的宝贝就能暂停推广了。

匹配原理是啥?

一、广泛匹配的原理

首先我们要知道广泛匹配的原理是什么?官方解释：广泛匹配是指买家搜索词包含了您所设置的关键词或与其相关时，即使您并未设置这些词，您的推广宝贝也可能获得展现机会。简单来说，就是只要你的关键词是广泛匹。

，除了关键词本身之外，买家搜索关键词相关的长尾词，属性词之类的，你的宝贝也有机会展现，比如“衬衣女”这个词，你广泛匹配之后，当买家搜索“衬衣女春秋”“衬衣女长袖”之类的词，你的宝贝也会有机会展现，从而提升流量来源。

二、广泛匹配的逻辑

广泛匹配的逻辑就是通过你设置的关键词，然后系统会自动给那些搜索关键词相关词的买家进行展现，主抓词根，进行流量的拓展。

三、广泛匹配的出价

关键词广泛匹配出价最好的方式就是统一出击，比如统一出价1.05，为什么要统一出价呢?原因就是哪怕你关键词单独出价，你的关键词点击量也不会根据你的出价去均匀出价，因为广泛匹配会爆词根，这个时候，你去单独出价，不仅麻烦而且不好调控，统一出价是最好的。

四、广泛匹配的调整

广泛匹配的词如何正确优化呢?我们先从几点去分析，然后再讲解

1. 如果点击率不高，请改为精准匹配，一定程度上能够提升点击率;

2. 如果点击量高，投产转化不好，也改为精准匹配，观察数据;

3. 如果点击量少，投产转化好，可以尝试提高出价，不要调得太高，防止爆展现，但是效果可能不好，因为广泛匹配是抓词根，出价低了展现点击提高不了多少，出价高了，直接爆展现点击，数据直接掉，所以最好的方法就是保持原价;

注意点：

1. 广泛匹配是爆词根的，所以如果关键词点击量少数据好，你可以去尝试提高出价测试一下，发现数据不好就及时改回来，因为数据可能会掉;

2. 广泛匹配适合点击指数小的类目，或者部分非标类目，不是全类目通用，而且使用广泛匹配时一定要观察好数据的变化，及时做出调整;

3. 关键词广泛匹配分为单独广泛、部分广泛和全部广泛，如果你的计划不是类目太小，建议还是不要全部广泛，选择几个词广泛就好了;

4. 如果计划全部广泛匹配，出现一两个词点击量超级高，其他词很少时，不用担心，这是广泛匹配正常的现象，不用担心权重问题，只要计划能够正常推广并盈利时，不需要做什么变动，只需要观察数据好坏及时做出调整就行。

要知道不管是精准切换到广泛，还是广泛切换到精准，我们都需要去观察数据的进程，表现不好要及时改回来，这只是一种应对方法，不能以逸待劳。