直通车压制搜索怎么办？原因是什么？

小航 • 2023年8月13日下午2:10 • 电商运营

有人担心直通车会对自然搜索结果产生压制影响，使得自然搜索的排名受到不公正竞争。本文将围绕这个话题展开讨论，并提供一些解决办法来应对直通车压制搜索的问题。

一、直通车压制搜索怎么办？

当商家发现自己的自然搜索结果受到直通车的压制时，可以考虑以下几种解决办法：

1、优化商品信息：商家可以通过优化商品的标题、描述和关键词等信息，提高其自然搜索的相关度和质量，从而提升商品在自然搜索中的排名。

2、提供优质的商品和服务：通过提供高质量的商品和良好的服务，商家可以获得更多用户的好评和推荐，进而提高商品在自然搜索中的排名。

3、加强品牌建设：积极开展品牌宣传和建设，增强消费者对品牌的信任度和认知度。这样可以提高品牌关键词在自然搜索中的排名，并减少对直通车的依赖。

4、多渠道推广：除了直通车之外，商家还可以通过其他各种营销手段进行商品推广，如社交媒体、微信公众号等。多渠道推广可以降低对直通车的单一依赖，提高商品在多个平台上的曝光度。

需要注意的是，以上解决办法并不能完全消除直通车对自然搜索的压制影响，但可以在一定程度上提升自然搜索结果的展现效果和竞争力。

二、直通车压制自然搜索的原因

直通车压制自然搜索的原因主要包括以下几点：

1、广告位竞争：直通车通过出价购买广告位，使得广告在搜索结果页面中展示在前面位置。这导致了广告在用户视野中更加显著，从而降低了自然搜索结果的曝光度。

2、商家投放意愿：对于商家来说，直通车可以提供快速有效的商品推广方式，而自然搜索则需要更多的时间和精力去优化。因此，商家更倾向于使用直通车来进行商品推广，导致自然搜索结果的相对减少。

3、搜索引擎算法：搜索引擎为了提供更好的用户体验和精准的搜索结果，会对自然搜索结果进行排序和调整。而直通车作为一种广告形式，往往能够获得更高的曝光度和点击率，使得自然搜索结果的排名受到压制。

在淘宝这样的社交电商平台上，直通车作为广告投放工具，在商品推广中发挥着重要作用。然而，直通车的出现也带来了一些问题，如对自然搜索结果的压制影响。