小红书公布本地生活MCN扶持计划公告

小航 • 2023年9月15日下午6:00 • 电商运营

小红书近日公布本地生活MCN激励扶持计划，平台将根据机构签约博主账号的探店参与情况，给予专属保额曝光、创作服务与带教等激励扶持和运营服务，鼓励MCN机构孵化和培养产生更多优质探店内容的账号。

具体的扶持政策分为流量补贴、数据诊断、荣誉榜单、账号选品四个方面。流量补贴方面，小红书透露，平台的探店笔记将获得额外的流量扶持;

平均每篇笔记1万流量起步，在此基础上还可叠加机构流量券。数据诊断方面，机构将获得官方社群和运营1v1指导，助力账号成长和笔记数据诊断。

此外，平台还将为商家提供本地生活商家资源对接与商业合作机会推荐。对于每季度的优秀合作伙伴，平台将提供榜单和合作案例的多渠道传播背书。

今年，小红书发力本地生活业务，不断打通并完善本地生活商家在平台种草到交易的闭环。

今年4月，小红书正式上线团购功能，用户可直接在小红书购买团购套餐并到店消费。

同时，小红书分别在商家和达人侧发布激励计划：在商家侧通过0押金、0佣金和流量扶持的激励政策鼓励商家入场;达人侧则展开达人探店并发布探店笔记，可免费体验店铺相应产品和服务的激励计划。

今年7月，小红书内测上线连接达人、商家的本地生活交易合作服务平台——“探店合作中心”，并推出达人与商家间“佣金”、“一口价”等多种合作模式，进一步推动本地生活达人和内容在平台的发展。

此外，小红书在电商方面也在持续投入。据《晚点 LatePost》8月22日报道，小红书整合了电商业务与直播业务，组建了全新的交易部，成为与社区部、商业部平行的一级部门。

此前，电商业务是归属于社区部之下的二级部门。小红书首席运营官柯南(薯名)兼任新部门负责人，同时她还担任商业部下属商业产品、商业技术负责人。

随后，小红书于8月24日在上海举办link电商伙伴周“买手时代已来”主题会谈，小红书电商首次整体面向外界发声。

会谈上，柯南发表主题演讲《成就个体的电商时代》。据其介绍，过去一年半时间，小红书电商买手和主理人规模增长27倍，动销商家数增长10倍，购买用户数增长12倍。