京东快车如何养词？有何技巧？

小航 • 2023年8月8日下午5:29 • 电商运营

在京东上推广方式中，京东快车是使用的最多的一种推广方式了，而做好京东快车的推广并不那么容易，因为里面有很多技巧，比如京东快车需要养词，很多人也只是听说，那么具体如何养词呢?

知己知彼才能百战不殆，说到养词，首先要了解影响快车质量分的因素有哪些？京东点击率和ROI，如果点击率和ROI一直保持比行业高，那么养一段时间出价很低也可以博得一个很好的排名。在做质量分之前，需要测试出图片跟少量的关键词，图片要两张以上，图片点击率至少不能低于平均点击率。快车和直通车差不多，其中最重要的环节还是关键词，一个词的好坏最明显的判断标准是质量分。下面先说如何选词?

选词的标准如下：

1、精准长尾词举例：男士钱包，选择 “钱包” 词太大，展现量大，曝光速度快，不好把控，PASS掉， “男士钱包短款牛皮”太精准，展现量小，曝光速度慢，上分速度慢 “男士短款钱包”适中!

2、有一定的展现量(杜绝那种排名前10，一天连100个展现都没有的词)

3、有一定的转化率

词选好了之后，最后来说说养词?

1、主图点击率优化

技巧：准备多张京东快车创意主图。利用双创意，设置相同标题不同主图，进行推广。等两个创意都攒够50个点击，淘汰点击率差的那张。点击率好，出价相同，排名就靠前，所以点击率决定质量分(点击率是由创意图片引起的，所以图片质量非常重要);

2、养词是以点击率为导向的，需要不断优化关键词。展现量低于100的关键词全部删除，进入养词阶段，重点维护性价比高的关键词;

3、推荐出价和搜索出价是两个位置体系，推荐出价是类目出价排名;搜索出价分为2种情况，关键词出价是相关关键词的排名，并且分为精确、短语和切词匹配，智能端出价是系统通过产品智能匹配，如果有相应关键词出价，则按关键词出价计算，如果没有关键词出价，则按照智能出价计算;获取流量大小：切词匹配>短语匹配>精准匹配，可根据实际情况进行选择;

4、做好卡位。搜索端活动推广展示位置：仅首页有6个位置，为5、14、23、32、41、52，这个很重要，一定要懂得卡位。

京东快车的养词其实就是给京东快车推广的宝贝的关键词进行加权值等操作，让它的关键词能够有更多的展现，一旦关键词成为热搜词后，那么获得流量和订单都会变得很多，这样京东快车的推广目的也就达到了。

京东快车如何养词？有何技巧？

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