抖音人群商品偏好是什么？有什么用？

小航 • 2023年8月8日下午5:57 • 直播交流

抖音达人如何打破原先仅能查看大盘或行业整体热销商品数据的局限性? 达人如何了解自己账号下成交用户或粉丝的偏好品类和商品?自己粉丝在其他达人处成交了哪些商品、同类型达人又是如何选品的?

抖音罗盘达人版-人群商品偏好产品上线了，帮助达人实现更符合本账号客群特性的品类与商品分析，并了解相似同行带货数据和品类排行情况，从而提升选品效率和带货效果。

一、人群商品偏好简介

本期人群商品偏好上线为1期产品功能，包括“人群商品偏好结论区”、“本账号用户品类偏好分析”和“对标达人品类偏好分析”3个模块。

人群商品偏好结论区：统计周期为自然周或自然月，本账号下4类用户分层-成交用户/粉丝/潜客/未复购用户的品类偏好top3、关注品类下的品类偏好top3、以及达人偏好top3数据。

本账号用户品类偏好分析：本账号下4类用户分层-成交用户/粉丝/潜客/未复购用户的成交品类榜单和人气品类榜单，品类下展示对应的品牌、价格带及商品详情。品类维度支持行业/一级类目/二级类目/偏好类目筛选，或只看关注品类集合下的榜单。

对标达人品类偏好分析：本账号用户偏好其他达人、同类型同等级达人榜单，查看其粉丝情况和带货口碑，及带货高成交/高人气品类，或只看关注达人(限30个)的带货情况。

二、人群商品偏好有什么用?

帮助达人快速查看本周商品偏好核心结论，作为选品运营的参考依据。

达人依据结论区域，可以快速了解本账号下各类用户分层的品类偏好数据，对于统计周期内增长幅度较大的用户分层及时定位品类趋势、调整选品策略。

帮助达人查看本账号用户分层偏好榜单，提升选品匹配度。

达人通过查看本账号下各个分层用户榜单了解品类偏好信息和变化趋势，也可以借助榜单进一步查看品牌与商品详情，并对单个商品开展下一步的商务合作。

帮助达人了解其他达人带货数据，形成选品对标参考。

通过查看达人榜单与榜单中达人对应的核心带货指数、带货效果好品类，帮助达人找到选品表现优秀的对标对象，作为是否新增/调整自身带货品类范围的选择参考。