奢侈品 FARFETCH（Farfetch是新一代奢侈电商重要棋子）

当下时代，资本巨头和大集团的版图扩张策略，已经逐渐抛弃从无到有建立一家新公司的做法，转为不惜重金注力投资一家行业佼佼者。巨人也开始选择站在别人的肩膀上。

据知情人士消息称，阿里巴巴正在与奢侈品在线零售商 Farfetch（发发奇）接洽投资事宜，投资额高达 3 亿美元。双方也在洽谈在中国建立合资企业事宜。

在疫情促使人们宅家到消费全面转向线上的现实逼迫下，奢侈品前期不愿意俯身电商的行为，以及在疫情之下品牌在中国市场所获的电商份额，都让资本市场看见了奢侈品线上零售的长期潜力，相对于其他消费领域，奢侈品线上零售仍有很大空间可供发掘。

但当我们转头看向国内，可供市场开采的机会资源已剩寥寥无几，阿里布局的全面、毫无缝隙的奢侈品阵营几乎已经覆盖整个奢侈品的售卖周期：从最初控股魅力惠，推出天猫奢品平台，到与奢侈品电商 Yoox Net-a-Porter 成立合资公司，再在奢侈品折扣渠道方面建立 Luxury Soho。在这种情势之下，几乎没有搅局者能轻易撼动这家电商巨鳄的地位。

再回到国际市场，作为一家总部设在英国的全球性公司，Farfetch 的客户遍布 190 多个国家，尤其在今年零售竞争环境中处于较为领先的地位，其市场模式被证明比一些竞争对手更适合经受 COVID-19 风暴的考验，活跃用户大涨 42% 至 250 万。

这或许能够解释为何在全球危机时刻的当下， Farfetch 仍能成为投资的热点。

这个投资消息虽然来自 The Information 的匿名消息来源，但足以令整个华尔街振奋，令 Farfetch 股价大涨。Farfetch 一个价值 100 亿美元的公司吸引市值 8300 亿美元的电商巨鳄的兴趣，以此将 Farfetch 股价燃至历史高位，涨约 18.24%，该公司年初至今股价涨幅已达 200%。阿里巴巴股价也有小幅约 1% 的上涨。

在回应 WWD 的询问时，Farfetch 的一位发言人回答说：“我们不会对市场传言或猜测发表评论”。阿里巴巴也没有立即回复记者的置评请求。

知情人士透露，阿里竞争对手的投资并不包含阻止阿里投资的条款。

但就在这一利好消息被传得沸沸扬扬之时，法国私募股权基金 Eurazeo 出售了手中所有的 Farfetch 的全部股份，净赚 9040 万欧元，其内部回报率（IRR）约为 38%。

该公司最初在 2016 年投资 Farfetch，该公司在一份声明中表示：“在此期间，Eurazeo 伴随着 Farfetch 的增长，特别是帮助它在奢侈品品牌的发展，并扩大在中国和其他国家的业务分布。”

Eurazeo 管理着约 185 亿欧元的资产，在时尚界最出名的动作是 2011 年对 Moncler 的投资，并于 2019 年退出，收益约为 14 亿欧元。

在注资与抛售消息重叠的重要时刻，Eurazeo 的退出是否源于看准了投资获利的最佳时机？还是对 Farfetch 的未来发展不抱有乐观期望？这一切还没有准确消息予以回应。

在过去的很长一段时间中，奢侈品行业经历着彻底的数字化改造，COVID-19 更是加速了这一改造进程，一个为奢侈品提供的国际电商舞台正在准备就绪。阿里的竞争对手京东曾在 2017 年向 Farfetch 投资了 3.97 亿美元，于 2019 年将旗下奢侈品电商平台 Toplife 出售给 Farfetch；腾讯在今年早些时候也投资了 1.25 亿美元。在一份声明中显示，Farfetch 被定位为“奢侈品进入中国的主要门户”，这将帮助“西方奢侈品牌通过腾讯的微信平台接触中国消费者”。

业内人士分析，如果真的受到阿里的投资加持，Farfetch 的投资方已经涵盖了中国最大的三家巨头科技公司，到 2024 年底将拥有逾 10 亿活跃客户。

该报告的消息人士称，除了这项投资外，卡地亚母公司历峰集团也在考虑入股 Farfetch。历峰集团已经是阿里巴巴在中国的合作伙伴，也是 Farfetch 竞争对手 Yoox Net-a-porter Group 的母公司。

阿里巴巴近期不断加码零售领域，与全球最大的免税零售商 DUFRY AG 成立合资公司，寻求发展中国市场的免税零售业务，双方将分别持有合资公司 49% 和 51% 的股份。

业内人士认为，阿里巴巴若真的加入该行列，奢侈品行业将见证电商领域的新一轮洗牌，或将见证一个新的奢侈品零售巨头的诞生，这个巨头将在全球范围内无处不在，其创新能力更不可小觑。

波士顿咨询公司表示，全球奢侈品市场遭受重创，预计 2020 年较去年将下挫 25% 至 45%。而中国市场得益于疫情控制得当，率先回暖，预计 2020 全年可实现 20% 至 30% 的增长。

另外，在前不久数家奢侈品集团披露的财报中可以看出，在危机中平稳保持航向的品牌都是与中国消费者建立较好数字连接的品牌。

Cowen 的分析师 Oliver Chen 称 Farfetch 是“用较少的促销活动吸引了令人印象深刻的新客户”。

今年 8 月，Farfetch 首席执行官 Jose Neves 接受 WWD 专访时将 Farfetch 形容为冠状病毒时期时尚界的“救星”，它帮助消费者找到品牌，帮助品牌和零售商找到客户，并形容这是奢侈品成长的最佳时期。

Farfetch 首次公开募股时，首席执行官 Jose Neves 和董事会成员 Natalie Massenet 在纽约证券交易所

Farfetch 为奢侈品提供了一个前沿的技术平台，其业务持续增长，涵盖了在线和实体零售。Farfetch 去年押注于高端休闲服装，这对它有所帮助。2018 年，Farfetch 宣布收购运动鞋市场 Stadium Goods。2019 年 8 月，Farfetch 宣布斥资 6.75 亿美元全资收购 Off-White 的母公司意大利奢侈品公司 New Guards Group。

Farfetch 斥资 6.75 亿美元收购 Off-White 母公司 New Guards Group

在截至 6 月 30 日的第二财季内，Farfetch 收入同比大涨 74.3% 至 3.647 亿美元，网站流量增长超过 60%，手机 APP 安装量增长一倍，新增用户超过 50 万，是有史以来最大增量。

随着中国日益成为奢侈品品牌最重要的战场，而中国奢侈品电商布局面貌已初步呈现，阿里的此次入局，是否意图将触角透过这家全球性奢侈品电商继续伸向海外，借这一步“棋子”进一步控制国际奢侈品电商的份额，一切都还未可知。WWD

撰文Adriana Lee

编辑Lucy Geng

图片来源网络

奢侈品 FARFETCH（Farfetch是新一代奢侈电商重要棋子）

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