抖音企业号内容运营怎么做？有什么建议？

小航 • 2023年8月8日下午6:20 • 直播交流

企业也是需要由人设的，确认过身份，是有蓝V认证的品牌后，企业就应该确立自己的账号定位。有些企业为了搞个大事情，一味跟风追热点，画风很不统一，事实上这样的做法很难沉淀精准粉丝。优质内容不一定就是爆款内容，品牌不应单纯追求爆款，而是力求稳定产出优质内容。

企业账号正确的定位原则应该是：长线营销思维、贯穿品牌理念、内容风格统一。

具体来说，抖音企业号定位有五要素：品牌理念、受众分析、账号人格、内容规划、运营团队。

1. 品牌理念贯穿品牌主页所有规划与执行;

2. 受众分析需要你了解品牌受众，明确用户需求;

3. 账号人格则是品牌主结合品牌理念、用户画像和平台特点，打造的账号人设;

4. 内容规划上，应根据用户需求，定期做具体制作规划(建议每个月要做一次);

5. 运营团队也需根据内容规划来匹配，因为运营团队的风格直接影响账号人格形象。

有什么建议?

1. 紧跟热点

视频内容要追随平台热门内容，强调内容的新鲜性与活跃感。热点型内容无明确营销目的，主要以优质内容吸引受众对账号产生兴趣，点赞量和关注量为核心指标。

例如，在前不久的母亲节，小米手机推出了一支很应景的漫画短视频，几帧画面勾勒出一位母亲陪儿子长大的过程。

背景音乐的旋律来自抖音热门歌曲《纸短情长》，改编后的歌词有意突出母爱：“怎么会生下了她，并决定养他长大，放弃了我的所有我的一切无所谓……”

视频最后，响起了小米手机的铃声，儿子在电话这头对妈妈说：“喂，妈，我爱你。”

这支视频获得了近70万赞、1.2万转发和3千多条评论。

在细节的处理上，这支视频还带上了话题#母亲节#，凡是点入此话题的抖友，就能很容易观看到。

2. 塑造人设

品牌可以通过自我打造的连续性主题或活动来塑造属于自己的人设，强调内容的个性化和系列化。内容有一定的营销目的，以个性化内容使粉丝与账户保持关注和互动，评论量和关注量为核心指标。

3. 软广告也要有亲和力

此类内容相对有极强的营销目的，要将品牌或产品信息推送给目标受众，曝光量为考核标准。

企业可以联合明星或抖音达人拍摄视频，达到一呼百应的效果。

如“溜溜梅”就请来杨幂发起#溜溜梅抗酸全民挑战#。杨幂举着一颗青梅，一脸酸酸甜甜的模样，语气含娇：“大家知道青梅有多酸吗?敢不敢来挑战?”，最终该挑战赛吸引了超过76.6万抖音用户参加。