抖音称，为倡导理性消费、科学文明的生活方式，建设健康向上、有价，去年就制定了相关的规则。在3月10日，抖音发布关于炫富、恶意炒作等不良信息治理公告。
公告称，近期在日常巡查中发现，有部分用户为了博取眼球和流量，编造虚假同质化炫富故事、炫耀豪车豪宅突出奢靡生活，还有冒用他人物品或图片炫富凹”人设”、宣扬过高和超额消费等不良行为;
抖音通过优化模型策略、升级产品功能，从视频、音频多方着手，技术识别、人工巡查、举报等多渠道常态化管控，1月1日-3月10日，平台已处理违规视频14979个。
抖音将长期打击平台上涉及下列违规行为的内容，将严格按照平台管理规则处罚相关帐号。
-宣扬拜金主义、攀比享乐、幻想暴富内容等生活方式和不良价值观的内容;
-不正当展示自身优越条件、社会地位，存在对非富群体进行歧视、嘲讽或攻击等行为的内容;
-涉未成年人发布大量奢侈品信息，以及其他非理性炫富行为、语言的内容;
-以“白富美”、“高富帅”、“白手起家逆袭成精英”、“回国留学生”等人设进行营销、社交或诈骗的内容;
-不正当使用人民币等货币，故意展示大量现金、撒钱等方式的内容;
-制作、销售炫富类视频、图片、文案等内容。
抖音称，为倡导理性消费、科学文明的生活方式，建设健康向上、有价值的社区氛围，一直以来，抖音持续通过产品手段、运营手段对多类不良价值观、不健康生活方式内容进行全面清理，对相关帐号进行处罚。
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