蛋仔派对（腾讯游戏急需属于自己的《蛋仔派对》）

蛋仔派对（腾讯游戏急需属于自己的《蛋仔派对》）

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图片来源：天美乐园官方微博

网易《蛋仔派对》逐渐增长的用户数将派对游戏的狂欢推向了高潮，腾讯酝酿许久的《元梦之星》横空出世，又在这一赛道上投下一颗重磅炸弹。

近日，网易站内信宣布，自2022年5月上线的《蛋仔派对》完成了MAU（月活跃用户）突破1亿+地图总数累计 1 亿张的“双亿成就”。在此之前，《蛋仔派对》已经成为网易有史以来DAU（日活跃用户）最高的游戏，超过《梦幻西游》《阴阳师》《逆水寒》等网易游戏知名IP，更是在大DAU产品被腾讯游戏近乎垄断的移动游戏时代，为网易游戏撕开了一道口子。

同时，与《原神》之于二次元游戏一样，《蛋仔派对》的成功也足以证明，派对游戏并非一些评论此前所认为的那样属于小众细分赛道，而是具有大众爆款的潜质。

另一边的腾讯，则终于揭开了派对游戏《元梦之星》的神秘面纱。早在今年1月的国产游戏版号公示中，就已经有人注意到了腾讯自研的这款游戏，但直到9月19日，腾讯在天美乐园发布会上正式公布了《元梦之星》，并开启了全平台预约，行业才意识到，《元梦之星》就是腾讯用来进攻派对游戏赛道的产品。

此外，三年前备受玩家期待的《猛兽派对》已于9月20日正式于游戏平台Steam上线。《猛兽派对》的开发商所思科技原本是脱身于锤子科技内部孵化的VR项目，后来转向了游戏赛道。该游戏的体验版曾于2020年10月在Steam上测试了一周，测试期同时在线人数峰值就突破了13.5万，据媒体报道，这款国产游戏因此一度位列Steam全球热门第四，超过了Innersloth制作发行的派对游戏《Among Us》等热门游戏。

前不久，手持《明日方舟》的游戏公司鹰角网络推出的买断制3D合作平台冒险游戏《泡姆泡姆》已开启预约，该游戏也被归类到了派对游戏的品类。7月13日，巨人网络旗下已经在海外市场积累了2亿用户的推理派对手游《太空行动》正式开启国服全平台公测。

各大游戏厂商纷纷布局派对游戏这一品类是出于怎样的原因？腾讯手持《元梦之星》入局，又有着怎样的底气？腾讯与网易这两大游戏巨头将会在派对游戏这一赛道碰撞出怎样的火花？

派对游戏为什么火了？

所谓派对游戏，就是有着强社交属性和弱规则性的线上派对游戏，受《蛋仔派对》的影响，现在的派对游戏往往加入UGC的元素，且画风软萌可爱。

派对游戏的火再一次烧起来，最重要的一点是因为《蛋仔派对》营收一度超过米哈游的现象级二次元游戏《原神》，让业内看到了派对游戏的市场潜力。

据《时代财经》统计，春节期间的《蛋仔派对》的预估收入达到了782.77万美元，一度超过米哈游的二次元RPG手游《原神》，仅次于《王者荣耀》和《和平精英》。而《王者荣耀》与《和平精英》是腾讯游戏的两大王牌，前者长期位居全球手游畅销榜榜首，据数据分析平台Sensor Tower商店情报数据显示，2023年8月腾讯《王者荣耀》在全球 App Store 和 Google Play 吸金2.38亿美元，蝉联全球手游畅销榜冠军。腾讯的《PUBG Mobile》（合并《和平精英》收入）以1.4亿美元的收入位列榜单第2名。米哈游的《原神》上线以来同样长期霸占全球手游畅销榜的前五。

《蛋仔派对》上线初期并未得到网易内部和市场的青睐，且因为与Mediatonic开发的派对游戏《糖豆人》玩法类似而被玩家诟病。查看网易的季度业绩报告，2022年5月就已经推出的《蛋仔派对》，直到2022年第四季度的业绩报告中才出现其身影。且据Mobile Gamer数据，2022年《蛋仔派对》iOS端预估流水仅1417万美元（约9835万元），相较而言，网易旗下于2022年6月上线的ARPG类的《暗黑破坏神：不朽》，5个月的时间全球收入已经超过3亿美元，其中国内收入达1.45亿美元。

但今时不同往日，如今《蛋仔派对》已经成为了网易游戏又一张拿得出的王牌。具体来讲，网易曾在2022年第四季度及全年财报中表示，彼时的《蛋仔派对》在中国大陆市场的收入和用户数增长强劲，成为网易游戏有史以来日活跃用户数最高的游戏，DAU已经突破3000万。另据七麦数据显示，今年2月《蛋仔派对》在iOS端收入约2734万美元（约合人民币1.85亿元）。

这一高速增长立刻引起了网易高层的重视。同样是2022年第四季度的财报会议上，网易的CEO丁磊曾表示，网易将对《蛋仔派对》投入更多的研发力量，并将其打造为《梦幻西游》一样的长生命周期产品。

《蛋仔派对》在市场上的成功并非昙花一现。

据官方消息，2023年第一季度，《蛋仔派对》用户数增长强劲，游戏生态进一步完善，在第一季度登顶中国 iOS 游戏下载榜。此后《蛋仔派对》热度不减，据媒体报道，今年7、8 月，网易旗下新游戏流水占今年国内整体新游戏月度大盘收入份额的44.53%。具体到产品，网易新游《逆水寒手游》《蛋仔派对》《巅峰极速》《全明星街球派对》四款产品分别是MMO（大型多人在线游戏）、Party Game（派对游戏）、竞速、体育模拟四个赛道里的冠军。

此外，今年爆火的派对游戏此前已有成功的先例。《糖豆人》是第一波派对游戏热潮中的佼佼者，通过Q萌可爱的形象设计、大乱斗竞技的游戏形式，吸引了诸多玩家的喜爱——去年5月，继出圈之后，《糖豆人》宣布于6月21日在Switch、Xbox、PlayStation以及Epic游戏商城更新全新的S1赛季，并可免费游玩，随后的48小时内，《糖豆人》的玩家数量突破了2000万。

今年春节期间，由美国游戏开发商Gaggle Studios开发，并于2021年10月4日在Steam平台上发布的派对游戏《鹅鸭杀》爆火，一度因为游玩人数过多导致服务器崩溃，据第三方Steam数据库网站SteamDB的数据，《鹅鸭杀》的在线玩家曾高达 56 万人，其中90%都是中国玩家。

派对游戏的火越烧越旺，腾讯作为游戏行业的巨头，没有理由错过这样一个品类。

9月19日，腾讯天美发布了新作《元梦之星》，并于当日开启了全平台预约。背靠腾讯，《元梦之星》发布之初就受到了关注。此外，发布《元梦之星》的天美工作室群（TiMi Studio Group），是腾讯旗下与光子工作室群并列的两大王牌工作室，成立于2014年，负责研发移动游戏，曾生产出《王者荣耀》《天天酷跑》《穿越火线:枪战王者》《天天爱消除》等为腾讯游戏贡献高流水的产品。

腾讯不想错过派对游戏

腾讯游戏在大DAU品类游戏上一直居于领先地位，在此之前，腾讯游戏曾多次从激烈竞争中脱颖而出。

腾讯游戏与网易游戏的两强争霸市场格局已持续多年，按照游戏工委2016年的统计，两大巨头共同占据2016年中国手游市场70%份额，类似的情况一直延续至今。多年来，除了米哈游的异军突起，目前还没人能挑战腾讯游戏与网易游戏在国内游戏市场的地位。

其中，腾讯游戏曾依靠《王者荣耀》和《和平精英》分别赢得了MOBA类游戏和大逃杀类游戏的战争。基于内部赛马机制，和由QQ和微信形成的强大社交网络，即便是晚于竞争对手发布，腾讯游戏也能在这种大DAU品类游戏上最后称王。

但游戏是一个难以垄断、不能只依赖渠道优势的内容行业，即使是腾讯游戏和网易游戏这样的巨头也会一直有“爆款焦虑”，不能保证下一款游戏一定能受到市场欢迎。根据七麦数据的数据，在iPhone端，网易包括《梦幻西游》《倩女幽魂》《暗黑破坏神：不朽》《无尽的拉格日》等在内的作品，今年上半年的收入预估都有着不同程度的下滑。此外，2022年11月16日，网易与暴雪官宣分手，暴雪方曾表示，将暂停在中国大陆的大部分暴雪游戏服务，包括《魔兽世界》《炉石传说》《守望先锋》等知名产品。随后，在2023年第一季度的财报中，网易游戏的端游净收入51.5亿元，同比下降近10%。

另一方面，米哈游这一新星的升起，给腾讯和网易都带来了不小的冲击。根据Sensor Tower商店情报显示，去年2月份以来至今，《王者荣耀》蝉联全球 App Store 和 Google Play 全球手游畅销榜冠军。米哈游的《原神》紧随其后，从去年2月份到今年4月份，始终位居全球手游畅销榜前五，且今年推出的新游《崩坏：星穹铁道》成为米哈游的又一力作，该游戏先是挤进4月全球移动游戏下载榜前五，又在次月排进全球手游畅销榜前五、位居第二。而在这期间，网易上榜的作品却几乎没有。

正是在爆款压力和竞争加剧的背景下，网易游戏迎来了令人惊喜的《蛋仔派对》。回看腾讯，虽然依旧凭借《王者荣耀》与《和平精英》霸榜，但难见可以与这两款游戏匹敌的新爆款。

但入局较晚，甚至有些匆忙的腾讯在派对游戏上并非毫无积淀。2021年，在腾讯大肆“扫货”之时，投资了游戏开发商摘星网络和所思科技，前者的代表作品《鸡你太美》和《炸鸡派对》都属于派对游戏；后者于今年9月20日在国内上线了《猛兽派对》，这款派对游戏不仅登顶过Steam的全球期待榜，还在上线之初就出现了排队问题：官方表示，“在上线的第一个小时，由于我们低估了玩家的热情，导致触发了服务器排队系统的不正常工作，导致很多玩家显示需要等待超过一个小时”。

此外，美国游戏开发商Epic Games于2021年收购了《糖豆人：终极淘汰赛》（简称《糖豆人》） 的开发商Mediatonic母公司Tonic Games Group，而早在2012年6月，腾讯就已收购 Epic Games, Inc. 的部分股权。

除了已有的积淀，腾讯手握微信和QQ、稳坐国内社交巨头的头把交椅，其拥有的庞大用户流量，与社交属性鲜明的派对游戏不谋而合，加上腾讯游戏本身的雄厚实力，其踏入已被视作重要的变动。

根据腾讯2023年半年度业绩报告，其旗下的两大社交业务中，微信及WeChat的合并月活跃账户数为13.27亿；QQ的移动终端月活跃账户数为5.71亿。这意味着腾讯数以亿计的用户体量和高粘度使用，使得腾讯可以得到更为准确的用户画像，进而更有效地进行产品优化，同时也能保证其旗下的游戏可以通过曝光入口的设置拥有大量的预备初始用户，以及优于其他游戏的用户黏度。

据媒体报道，今年 4 月的集团战略会上，腾讯 COO、互动娱乐事业群总裁任宇昕曾表示：腾讯要从平台型游戏公司转型为游戏制作公司 + 平台公司的组合。“两种特质腾讯应该兼备，但游戏制作可能将远重于平台。”腾讯游戏历来对玩法创新极为重视。派对游戏已经显现出新玩法+大DAU的属性，但网易游戏已经占得了市场先机，那么，拥有强大社交网络和宣发渠道的腾讯游戏这次还能否后来居上？