点淘短视频美食问答内容创作指南

小航 • 2023年8月8日下午7:17 • 直播交流

如何让自己在点淘发布的短视频更受大家的欢迎呢?以下点淘短视频美食问答内容创作指南，跟着甩手网一起来学习：

一、开头响应问题 (必备)

在视频开头前3s，快速响应话题中的问题，并在后续的内容中给到切实可行的解决方案。可在有美食氛围感的封面上点出问题，但前3s仍需回应问题或强调需求痛点。

○示例话题1：一人在家适合吃啥

○视频开头1：你还不知道一个人在家吃什么么?那就试试这道排骨焖锅吧～

○示例话题2：减肥期能吃什么零食

○视频开头2：减肥到底能不能吃零食呢?相信每个减肥期间的姐妹都有这样的困惑。

二、明确解决方案

解决方案中必须给到具体的产品建议(正向/横向评价均可)，并对产品进行镜头特写和使用效果展示。

三、优质视频种草信号

什么是种草?

对指定商品/品牌/店铺进行推荐或评测，通过表现个人使用感受的真实性、提供高可信度的佐证信息、综合搭配/攻略/技巧/文化等丰富的信息量、融入创意拍摄或高质量的氛围营造，激发他人喜欢/想要拥有/购买的欲望，或帮助他人进行购买决策。

种草的五大元素

真实感：展示方式更让用户有代入感、以使用者视角表达个人使用感受、提供部分使用佐证(如推荐亲人、快递拆箱、消费记录等)

可信度：人设可信、表达中立

信息丰富度：提供除商品信息外更多的美食搭配/选购指南/创意攻略等信息

氛围感：画面/音乐/字幕/滤镜等加工制作上的和谐统一有质量

互动拍摄：合理情节设计;与家人/朋友等进行情景交融互动，增添活跃气氛。

优质内容=内容成本+内容价值【优质视频的“两条腿”，缺一不可】

内容成本：

声音：无杂音噪音、音效贴合，配音不建议使用生硬机械配音;口播清晰，配音自然，信息传达明确

画面：画质高清，色彩和谐，运镜稳定流畅、剪辑衔接自然;字音同步，字幕可增加信息丰富度

字幕：主题明确，内容完整

制作能力：内容信息量充足，有结构，不泛化;内容表现力在线，真实正面，拒绝表演痕迹过重

内容价值：

信息获取：

1)热点：时效内事件具有影响力，学习高热视频创作方式

2)知识消费：内容翔实/全面/复杂，能够让用户产生get同款的欲望。

审美体验：

1)突出改变：食物色调鲜明，且画面走向精致美观。

2)环境氛围感：营造美好的制作环境，突出体现精致生活或生活烟火气/突出风景的特点，展现大好河山。

四、创作实用小技巧

1.口语化表述

产品种草表述口语化，结合真实个人体验进行分享，避免直接播报商家卖点。

tips：想要突出自用体验，可尝试多用第一人称，多聊一聊自己的试吃感受

2.商品有效露出

展示商品的包装/品牌/味道/细节等有效信息，合理搭配使用场景，同时避免只宽泛介绍美食品类，明确展示具体品牌、具体商品。

3.场景选择真实或精致

突出美食场景，物色调鲜明，有一定摆盘，商品融入合适，所用餐具，厨具与视频风格统一，干净整洁凸显美好精致的生活状态。

4.优化视频节奏

视频节奏明快，不拖沓，避免冗长无重点，内容简短精炼。