抖音黄牌是什么意思（直播间黄牌的作用）

“为什么东方选择的小黄车突然被拖走了？”

7月26日，许多蹲在东方选择工作室的消费者看起来很困惑：他们在工作室购物，突然无法在东方选择自己的商店购买自己的产品。

很快，东方选择的抖音自营产品账户发布公告称，“根据规则要求，7月26日至7月29日，东方选择自营产品商店和东方选择自营产品工作室暂停营业3天。”

到目前为止，东方已经选择了183万抖音粉丝的自营产品。此前，东方选择的自营产品抖音工作室保持每日广播，直播时间一般为10点至次日0点，每天直播14小时，最后一次直播停留在7月26日10点至13点。

虽然东方选择给出了解释，但在社交平台上，很多东方选择的粉丝还是问“发生了什么事？”“东方选择触及了什么规则？”“为什么停播？”

东方首席执行官孙东旭也对“小黄车突然被拖走”感到“非常突然”。26日晚，在东方选择应用程序的现场直播中，孙东旭表示“非常突然”，并表示，为了不影响客户体验，东方选择暂时决定在应用程序上提供85%的折扣。几天前购买产品的用户可以联系客户服务来弥补差价。

东方选择也经历了“冰与火”。当一些粉丝仍在询问工作室禁令的原因时，一些粉丝高兴地去东方选择应用程序下订单，赶上一波为期三天的促销浪潮，满载而归。这也导致了26日晚东方选择应用程序的会员商店的现场直播非常热闹：同时，工作室的在线人数超过2600人，自营产品销售额超过1000万元。

目前，抖音还没有回应东方自营店和自营直播室的选择；东方选择还没有透露哪些规则导致商店和直播室被禁止。

有一段时间，东方选择和抖音分手的说法非常猖獗，外界将东方选择自营产品商店和直播室关闭的原因归咎于东方选择的“抖音”独立。然而，大多数人都站不住脚。盒饭财经此前曾分析，东方选定的主营阵营仍在抖音上，3000万粉丝的主号仍在抖音上播出。此外，在2023财年上半年，东方选择的主要收入来自抖音，并且仍将与抖音保持良好的关系。

去年10月，新东方表示，在过去几个月里，东方选择与抖音建立的合作关系也在加深，双方的利益与品牌基调高度一致。未来，双方将继续深化合作关系。在之前的报告中，字母列表分析了抖音在东方选择的背后。在东方选择的另一个小号“东方选择美好生活”的崛起背后，抖音也在推广。

此前，俞敏洪还表示，他与抖音平台有着相互成就的关系，没有任何矛盾和冲突。”创建自己的应用平台是公司进取的正常行为，也是为了更好地为用户和供应商服务。”

然而，这件事对东方的选择影响很大。7月27日，东方选股价格下跌6.5%。27日晚，处于风口浪尖的俞敏洪不仅没有对外回应，还在自己的抖音直播室与蒙古孩子组成的合唱团进行了直播对话。243万人冲进直播室见证了直播。

“为什么东方选择的小黄车突然被拖走了？”

7月26日，许多蹲在东方选择工作室的消费者看起来很困惑：他们在工作室购物，突然无法在东方选择自己的商店购买自己的产品。

虽然东方选择给出了解释，但在社交平台上，很多东方选择的粉丝还是问“发生了什么事？”“东方选择触及了什么规则？”“为什么停播？”

目前，抖音还没有回应东方自营店和自营直播室的选择；东方选择还没有透露哪些规则导致商店和直播室被禁止。

A因祸得福，东方选APP这两天非常热闹，“全场自营产品85折”的力度吸引了数十万人冲进APP直播间。

7月27日，东方选择应用程序一度在IOS免费购物榜上排名第五。在当晚的直播中，东方选择应用程序上有两个直播室，即“东方选择会员店”和“东方选择自营产品”，位于事件漩涡中心。截至晚上10:30，东方选择应用程序的GMV总数已超过3000万。

这个数据已经抵消了过去一个月东方选择自营产品的抖音直播间销售额的77%。大多数据显示，在过去的一个月里，东方选择的自营产品在抖音上的销售额为3888万元。

目前，东方选择正在加快推荐APP的建设。在功能上，实现了后台小窗口播放；并设置了单独的直播入口，还有“选择自营”、“好价钱”、“新品尝新鲜”等渠道。在直播室账号方面，除了之前的“东方选择”、“山河宝藏”、“嘉宾录”、“自助超市”、“自营产品”、“东方选择会员店”、“东方选择看世界”外，还设立了9个直播室账号。

一方面，东方选择加快了应用程序的建设，另一方面，它被困在抖音的平台规则中。不同的人对东方选择自营产品工作室被封存的原因有不同的看法。

零售电子商务行业专家、百联咨询创始人庄帅认为，直播间违规的原因不排除。庄帅解释说，抖音电子商务有明确的规则，如2023年1月抖音电子商务发布抖音电子商务创作者价格宣传行为规范，3月进一步修订完善，明确规定：商品价格必须规范，实际支付价格一致，不虚构比较价格，虚构价格保证，不进行价格（如讨价还价）表演。

据澎湃新闻报道，一位知情人士透露，抖音决定关闭东方选择的直播间，因为东方选择在抖音直播间显示自己APP的二维码，排水自己的APP，引导消费者通过抖音下单购买自己的APP。

但事实上，东方选择自己的应用程序并不是什么新鲜事。盒饭财经此前报道称，今年2月，东方tiktok非常积极地将应用程序从抖动转移到自己的应用程序。到目前为止，东方已经选择了抖动的六个矩阵页面，所有这些页面都设置了“应用程序下载”栏，包括拥有3000万粉丝的东方选择主号码。点击下载“东方选择应用程序”。

B虽然东方选择和抖音都保持沉默，但对此事没有太多的解释。然而，据一位接近抖音的知情人士透露，东方选择被禁止的商店和工作室的主要原因是“更多的开放”，即多平台分发的视频直播源。换句话说，同一个工作室，在抖音和他们自己的应用程序中使用一个直播源，这是不允许的。

东方选择不知道上述说法。

根据上述知情人士的说法，这意味着东方选择抖音平台和东方选择应用程序将难以实现双平台直播。到目前为止，在抖音和自己的应用程序上，平台重叠的直播账户包括“东方选择”、“自营产品”、“书籍号码”、“看世界”和“喝酒”。

俞敏洪一直对双平台直播充满希望。此前，当东方选择APP独立播出时，俞敏洪解释说，未来将有双平台直播。根据俞敏洪的想法，这些双平台建立的相同账户将在未来实现“双平台直播”。其中，实现双平台直播的账户包括“东方选择”和“看世界”。

观看世界是第一个进行双平台直播的账户。7月5日，东方选择应用程序首次启动，东方选择观看世界的甘肃特别节目承担了双平台直播的负担。自7月11日以来，东方选择观看世界的抖音账户已经暂停了半个多月的直播，除了7月20日在黑龙江观看抖音的直播。

值得注意的是，东方选择的APP直播可以直接在东方选择的微信小程序中观看。也就是说，东方选择的直播可以同时在三个平台上观看，其中一个是6亿日活的微信小程序。

到目前为止，东方选择看世界的抖音页面，仍标有“7月29日，扬州(双播)”。

虽然俞敏洪和东方选择正在大力推广自己的APP，但在很大程度上，东方选择都依靠双平台直播，与抖音保持着良好的关系。

然而，根据上述知情人士的说法，APP的道路可能会颠簸，因为目前仍然需要依靠抖音和东方选择来挖掘抖音的流量。盒饭财经此前曾分析过，余敏洪面临的一个主要问题是如何平衡抖音与自己平台的关系。

一方面，东方选择的主力阵营仍在抖音。与抖音上东方选择4300万矩阵粉丝相比，东方选择APP粉丝的转化率不到10%；与抖音8亿日活相比，这一点更是无法比拟。

另一方面，目前东方选择的APP直播还没有完全形成。目前东方选择的APP平均每天只有两个直播间在线直播，东方选择双平台直播的“后遗症”已经出现。

比如东方选择的主号，近半个月直播带货销量严重缩水。大多数据显示，自7月5日东方选择APP启动以来，截至7月27日，东方选择的抖音主号带货销售额为2.79亿元，累计观看人数为1.47亿元；与6月同期相比，该数据分别为3.6亿元和1.88亿元。

最重要的是，它可能会影响俞敏洪的“新目标”——文化旅游。东方选择看世界上关于俞敏洪的“文化旅游”梦想，是俞敏洪近半年寄予厚望的直播室，也是董宇辉近半年多次出现的直播账号。不久前，俞敏洪在文化旅游上投入了10亿元。

外景直播可以说是东方选择的主要销售魔法武器。当东方选择的日销售额在2000万GMV上下波动时，东方选择的特殊直播基本上可以创造超过1亿的销售额，日销售额保持在5000万左右。因此，俞敏洪可能希望利用外景直播来推动东方选择看世界的增长。但如果俞敏洪只依靠自己平台的流量，他的文化旅游梦想可能会大大降低。

C7月27日，不仅是东方选择自营产品店和直播间被禁后的第一天，前一天晚上，新东方还发布了2023财年第四季度和年度业绩报告，财务报告中提到了东方选择。

与被禁止的直播间相比，值得注意的一组财务报告数据是：东方选择的营销成本大幅增加。

财务报告显示，新东方在2023财年第四季度(2023年3月至5月)的运营成本和费用为8.1亿美元，同比增长29美元.%。其中，销售和营销费用同比增长54.3%，达到1.48亿美元；收入成本同比增长58%，达到3.9亿美元。增长的主要原因是东方选择自营产品和直播电子商务业务的相关成本和费用大幅增加。