1月26日，张楠曾公开提到今年春节特殊，很多人无法回家过年，抖音希望帮助更多人更好地连接和表达，希望大家春节时能够在抖音上与家人沟通和互动。
1月28日，在极客公园与抖音联合举办的创新大会上，张楠更是直接提到社交是抖音非常重要的产品方向。他说“抖音从最初的一种娱乐方式，变成一种社交方式，再到一种生活方式。”。
入局“春晚红包”，某种程度上的核心意义是，抖音对“社交”逻辑的延续和加推。从官宣和央晚独家合作开始，抖音在红包玩法上就有意识引导用户“视频社交”的习惯。
期间，抖音上除了红包雨之外，还有集灯笼、拉好友抢红包、拍视频领红包等玩法，后三者都是为激发平台用户沟通兴趣而设置。
截止大年初一上午，有7500万人在抖音上拍了拜年视频，1800万人参与好友组队领红包，看起来牛年春节抖音收获满满，可它的社交梦真的圆了吗？
一、抖音社交早有苗头
这不是抖音第一次展现它在社交领域的野心了。
早在2019年的时候，字节跳动就专门为了社交推出了产品【多闪】，虽然现在也渐渐沉寂了下来，但是从这项举措中，我们不难发现抖音想要做社交的决心。
2020年以来，抖音也一直在进行社交功能的各种尝试。3月，抖音上线了“语音直播交友板块”。
随后在上半年，抖音又开始内测连线的功能，“连线”主打陌生人社交，平台会为用户随机匹配一位陌生用户开启实时视频聊天，聊天结束后可以在消息列表里继续沟通。
同时，抖音也在底部导航栏中加入同城功能，又在私信的聊天界面中加入“视频通话”功能，其陌生人社交玩法的闭环大体形成。
下半年，抖音继续发力熟人社交，在上线“朋友”标签后，抖音先后添加了朋友搜索、拍日常、写心情等多个具备社交属性的功能。
有人将抖音的这种社交模式概括成“视频版朋友圈”：排除图文内容干扰，用视频的形式连接朋友，轻松秀日常。
二、顺势而为的社交版图
抖音做社交是顺势而为。按照字节跳动CEO张楠的话来说，就是“基于用户需求的顺势而为”。
在1月份抖音发布的《抖音2020年度报告》中显示，抖音日活已经超过了 6 亿，也就是说有将近一半的中国人都在使用抖音。
注意：不是注册，是活跃。
有人的地方自然就有交流，随着抖音上的用户越来越多，用户的社交需求产生也不意外。
张楠在公开信里也提到了抖音目前的社交数据：现在，每天有一半用户会在抖音看到朋友的内容，跟他们互动。
可以说，在抖音上社交是个自然而然发生的过程。
首先，基于用户社交关系进行的分发裂变能够极大地提高视频内容的传播效率，为平台带来精准用户；
其次，基于用户社交关系链的分发也能弥补抖音中心化算法推荐的不足，充分激活中腰尾部达人、垂类内容的长尾效应。
随着抖音的使用率上升，变得越来越普适，非常多人开始喜欢使用它去记录一些自己的生活日常。
抖音被微信封禁，但人是社会化动物，记录生活、想要去表达、想要去跟别人产生一些连接、有一些互动，这是本能。
所以当人们发现通过微信分享给好友很困难时，添加抖音好友也就自然而然地发生了。
而有了「刷朋友」的玩法，用户就可以生产一些偏好友导向的内容，“即使不火也没关系，我是发给朋友看的”，内容可能更生活化一些。
这样一来，社交关系的建立，能够降低用户生产视频的心理预期，从而让更多用户参与到视频生产，丰富抖音的内容生态。
三、社交之路困难重重
微信视频号杀入短视频大军，也是抖音不得不重视社交的原因之一。
有接近抖音的人士向媒体爆料称，微信视频号与抖音用户重合率将近5%，最高不超过10%。微信视频号的用户群体与抖音几乎不重叠。
也就是说，微信视频号获得了抖音未曾开发的那部分用户。
抖音做社交看似要挺进微信腹地，但直接原因还是为了内容传播——通过做社交来保证内容尽可能多地触达用户。
用户之所以离不开微信，是因为微信早已从单纯的社交软件发展为一个包罗万象的生态系统，用户不仅可以在微信通讯社交，还可以阅读、购物、缴费……虚拟世界的大部分需求，微信已经实现了一站式搞定。
与此同时，其他互联网产品在微信内部获得流量的同时，也降低了微信用户的使用成本，形成了一种共生的生态关系。
用户很难愿意离开微信，更难从“加个微信”转变成“加个抖音”，抖音上的社交成本远比微信高。
腾讯是通讯基础的社交，而字节是娱乐基础的社交。社交肯定要做，做社交不是为了要取代微信，而是把短视频观影体验的最后环节“分享”留在软件内，形成闭环。
然而，陌生人社交和熟人社交隔着一道天堑，尤其是在抖音这个无论是消费者之间还是创作者与消费者之间，互动都呈现弱势的平台。
对熟人社交链感到抵触的用户能否适应频频出现在首页的同学、同事和朋友？仅以娱乐为目的的用户是否愿意和陌生人聊天交心？
从当下抖音的动作来看，抖音做社交偏重于服务抖音内部，与其说是做朋友圈，不如说更像是淘宝和微博的私信功能。
但抖音因娱乐属性过重，很难产生良性社交氛围。抖音用户会发现一种特别的现象，感觉上没刷几个视频，可时间却过得异常快。这是优质内容+AI推荐带来的娱乐沉浸感，愉悦的氛围中忽略了时间的流逝。
偏偏是这种高效率的内容匹配，导致抖音上很难沉淀社交关系。因为在这里，人的注意力会被视频内容不断地吸引，即使互加了好友，彼此之间都“抽”不出时间聊天。
从这个角度看，抖音的社交之路恐怕要困难得多。
源于内容基本盘的抖音社交，从理论上来说确实有一定机会，但未来的发展仍不明朗。但随着字节在电商等业务的增长，困扰抖音社交焦虑或许也会随之缓解。
抖音已经有许多尝试，诸如电商、社交、搜索、本地生活等等，未来抖音又会何去何从？想要了解更多资讯，可以关注译可，每天带来更多资讯干货。
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