京东东联计划双11大促发布商家反哺政策

小航 • 2023年8月8日下午9:09 • 电商运营

京东京麦商家中心宣布，东联计划2022年11.11大促项目已正式启动，京东面向自营品牌、供应商及第三方商家提供资源和权益，用于反哺品牌站外自采/自有品宣媒介、线上流量资源参与东联计划，助力品牌在大促期间的流量增长及销量增长。

据了解，东联计划域外引流激励政策活动时间为2022年10月15日-11月15日，参与品牌商家必须通过聚流量平台报名，未报名无法获得奖励，报名后参与奖励统计，报名时间截至2022年11月4日23:59:59。

品牌商家11.11大促期间站外自主推广落地京东(不含京准通\小黑珑\CPS推广)，按照活动激励规则可获得多重权益反哺，其中参与本活动获得的东联币可兑换营销资源、京准通站外广告虚拟金、站外流量等资源。

媒介合作置换活动时间为11.11同期时间(2022.10.1-2022.11.30)，合作内容包括：品牌商在自有采买的媒体资源上，按11.11VI规范植入京东视觉元素形成联合曝光合作，本次在地标、LCD和微博热搜媒介有额外加持。

合作项目提报后品牌商可申请11.11大促资源，资源包括开机屏、首焦等核心资源，以及11.11大促品牌会场、超级秒杀日、T级互动、Super idol+大牌制燥厂等多个营销项目。

可合作媒介包括但不限于TVC：央视、卫视、地方台;户外：社区、商圈、出行、地标等;线上媒介：OTV、短视频、OTT、资讯、社交等;内容媒介：综艺赞助、KOL、IP合作。

具体合作流程为：品牌根据东联11.11VI规范制作投放素材，提交至东联系统的素材中心，东联进行审核，审核通过后方可正式投放。

其次，品牌将广告投放排期提报至东联系统内，并关联该排期对应的投放素材(素材需通过东联审核)，东联根据广告市场的大盘价输出该排期的“估值”。

在投放开始后的两周内，品牌需在东联系统提交上刊3日内的上刊照，下刊后1个月内提供第三方盖章的监播报告;

上刊及监播资料审核通过，并完成品牌确认后，系统自动发放东联币;实际入账东联币将上刊报告、执行报告及第三方监播报告整体评估后的结果为准。此外，品牌可盘点11.11期间的投放计划，和东联商务沟通申请资源。