淘宝点击广告有什么用（平台广告点击数据分析）

小航 • 2024年3月14日上午5:34 • 电商运营

（2）分析哪些类别的广告点击率更高，哪些类别的点击率低

由于广告的类别数量众多，大部分类别的广告只有1-2次的展示，数据样本太小，因此选取展示数量最多的7个类别进行分析。

① 找出展示数、点击数、点击率最高的广告类别

可以看出类别6261广告的展示数、点击数、点击率均为最高，而类别4385广告的展示数虽然有10000+，但是点击数、点击率却是最低的。

② 分析类别4385广告效果最差的原因：

a.先按【广告商品价格】来分析

计算没有被点击的类别4385广告的商品的平均价格

而点击了类别4385广告的商品的平均价格为：

两者平均价格都在200-300区间、差异不大。结合分析（1），价格区间在200-300的广告商品点击率平均是在5.29%，而类别4385则只有3.61%。这说明：广告商品价格不是影响类别4385广告点击率的因素

b.再按【性别】来分析

先来看看类别4385被哪些用户看到了

可以看出，类别4385的广告，主要是被推荐给了男性用户，而男性用户对这类商品的兴趣大于女性。并且女性对这类商品的广告兴趣不高，点击率只有2.75%，是造成类别4385广告点击率低的主要原因。

c.最后按【用户年龄】来分析

来看看不同年龄段、不同性别的用户点击率有什么差异

（年龄字段含义：0:10岁以下、1:10-20岁、2:20-30岁、3:30-40岁、4：40-50岁、5:50-60岁、6：60岁以上）

从统计的数据可以看出，类别4385广告的商品主要点击群体是30岁以上男性用户，尤其是60岁以上男性兴趣最高，而女性用户对这类广告商品兴趣低。 结合a、b的分析，受30岁以上男性欢迎、价格在200-300的商品，推测是西装、皮鞋类或者烟酒类又或者是家用电器类商品

③ 小结

类别6261广告效果最好，有最高的点击率、展示数和点击人数。可以加大对该类别广告的资源投入，扩大广告推广效果。
类别4385广告点击率的原因是，这类商品对女性用户而言兴趣不大，女性用户点击率低，导致了整体的点击率低。可以在该广告的广告词中加入“父亲、爷爷”等宣传词，引导女性消费者将该类别商品作为一种礼物送给男性用户，从而提高点击率
类别4385的主要受众群体是30岁以上男性，为了提高点击率可以重点推荐给30岁以上男性用户。对于该类别广告商品的受众，可以适当增加产品折扣、降低商品价格，吸引点击广告的用户转换成购买用户