小红书信息流广告和搜索广告进行双重升级

小航 • 2023年8月9日上午12:21 • 电商运营

据数据显示，55%的小红书用户倾向于在信息流浏览种草，45%的用户喜欢通过搜索来辅助消费决策。为更好的适配信息流和搜索两大场景的特性，近期，小红书对“信息流广告”和“搜索广告”进行了双重升级。

据悉，在信息流投放中，控制投放成本和提升点击率是品牌关注的核心指标。为此，小红书信息流产品进行了两大升级—“目标成本出价”和“笔记封面优选”。

具体来看，目标成本出价是一种系统出价的投放模式。只需要设置预算、预期成本、转化目标等关键因素，系统就会将以上因素作为约束条件，以天为单位，最大化的达成预期投放效果。

与点击出价CPC相比，使用目标成本出价能将日平均投放成本浮动控制在预期值±20%以内，使转化目标成本更为可控。此外，在同等消耗情况下，目标成本出价的整体转化效果也相对更好，品牌无需频繁修改出价，也能达到控制成本的目标。

举例来看，美妆护肤行业PMPM品牌的白松露系列通过目标成本出价功能，将互动量作为核心优化目标，将平均目标成本有效控制在指定范围内，并实现了点击率提升3%+。

此外，封面优选以点击率为优化目的，通过人机双审和智能算法加持，根据历史曝光、点击数据，对视频内容抽帧或笔记自带图片给予不同的曝光概率，以便尽快地优选出笔记最佳的封面图片。

一方面，封面优选能够减少人工测试的时间成本，另一方面能够通过科学系统的智能判断，踩准用户喜欢的内容。同时，还能实时监测点击率变化情况和用户停留时长，帮助品牌实现更有效的内容触达。

据了解，在搜索关键词上，小红书搜索产品推出进阶新功能——“行业推词”和“关键词质量度”，帮助品牌获取用户心智。

具体来看，行业推词是一款提升关键词选词效率的工具，系统可以根据品牌的产品行业或属性，智能推荐行业关键词，帮助解决选词难的问题。

而关键词质量度是对广告在某一关键词下的竞价表现的综合评估，质量度以五星、1-10分的形式呈现。影响关键词质量度的两大指标是创意相关性和预估点击率。创意相关性代表关键词与关联笔记的一致性，而预估点击率则是评估笔记能否引发用户兴趣点击的指标。

据介绍，在出价相同的情况下，质量度越高越容易获得流量，广告竞争力也就越高。相反的在质量度不变的情况下，提升出价，广告竞争力也会随之提升。当质量度和出价双双加码，则广告竞争力提升度会更高。