快手国际化业务组织调整

小航 • 2023年8月9日上午12:34 • 电商运营

9月15日消息，据《晚点 LatePost》消息，快手高级副总裁马宏彬在带队国际化业务一个多月后，对部门的组织架构进行了一轮调整。马宏彬在8月5日到岗后一周内与团队主要业务负责人进行了一对一沟通，进一步明确职责与分工。

具体来看，本次调整后，快手国际化原产品和运营负责人徐智威接下来将只负责产品，运营业务则将由国内主站业务转岗而来的陈稷负责，二人均向马宏彬汇报。原国际化技术、增长团队负责人王美宏已离开国际化事业部，转任CEO助理。

业务方向上，马宏彬在部门内称要 “打好基本功，花好每分钱”。这也意味着他将延续快手国际化事业部此前定下的业务大方向：不做大规模增长。

未来，快手在海外除了维系既有用户外，暂时只会保持小规模的增长投入，比如在以印尼为主的东南亚市场和以土耳其为主的中东市场等。另外，快手已经将核心市场巴西设为了商业化的标杆市场，定下2023年底以前完成单月投入与收入打平的目标。巴西是快手海外目前运营最成熟的市场，也是用户最多的市场。

值得关注的是，快手在2021年度财报中指出，自2021年中以来，快手开始专注于优化本地基础设施，投资内容和产品。

公司内部，快手国际化事业部组织结构升级的积极影响在2021年第四季度开始显现，运营效率进一步提升。2021年下半年，在实施了更节制的预算计划后，海外市场的日活跃用户、用户使用时长和留存率实现继续提升。

而快手2022年第一季度财报显示，快手在该季度严格控制开支，在战略上整合资源，提高核心市场的效率。2022年第一季度，快手在海外市场的平均日活跃用户、用户留存率以及每位日活跃用户平均使用时长均继续提升。以巴西为例，2022年第一季度，每位日活跃用户日均使用时长接近60分钟。

值得一提的是，近年来，多家互联网公司加速布局海外市场。以拼多多为例，9月1日，拼多多旗下跨境电商平台Temu购物网站正式在海外上线，PC端和APP端都已上线。

就该平台的相关信息来看，Temu平台的logo是以短裙、木马、高跟鞋以及箱包为主图标，下面才是字母TEMU。Temu的网站和APP的功能设计几乎没有差别，Temu网站页面和SheIn较为相似之处是，其首页“20%”折扣标识非常明显。

在产品价格方面，Temu的定价与SheIn类似，主打性价比，夏季女装价格多在20美元以下，项链、戒指的价格多在5-10美元的区间内。