亚马逊印度直播带货服务Amazon Live功能详解

小航 • 2023年8月9日上午2:47 • 电商运营

本周五，亚马逊在印度推出了QVC风格的直播购物模式。目前，亚马逊已经在印度广告宣发上投入超过65亿美元，希望此举能进一步扩大其在国际市场的影响力。

据介绍，该直播带货服务名为Amazon Live，由150多名创作者组成的团队主持直播，并在视频中插入产品。这个想法是，已经拥有大量粉丝的主播将把他们的粉丝带到购物应用程序并影响粉丝购买产品。每次他们能够向粉丝出售商品时，他们都会获得分成。

在FAQ页面，亚马逊已经将Amazon Live作为现有Amazon Associates(affiliate)的延伸。页面显示，在YouTube、TikTok和Facebook上拥有大量粉丝的博主才有资格加入该计划。

目前，Amazon Live在多个领域进行直播，包括电子产品、时尚美容和家居装饰。报道称，这些视频平均有50到1000次同时观看。

亚马逊表示，表示，每天将在上午10点至凌晨1点之间进行15次直播。在该公司正在进行的节日促销期间，它预计将播放超过450小时的内容。

亚马逊的直播内容将包括来自主流名人的流媒体，包括宝莱坞演员Parineeti Chopra和印度羽毛球运动员Pusarla Venkata Sindhu(PV Sindhu)。除了提供直播，亚马逊直播还允许客户通过评论直接与主播交流。

据悉，亚马逊印度客户体验与营销总监Kishore Thota在接受媒体采访时表示，该公司希望在特定领域带来不同的“思想领袖”。“即使我们喜欢我们所谓的名人，我们也会关注他们在该领域的思想领导力而受到尊重的话题。

所以，电影名人可能会出现，但这不仅仅是因为有电影名人，他们是电影名人，但是可能他们真的很了解为一个特殊活动着装。”

据悉，亚马逊在印度的主要竞争对手——沃尔玛旗下的Flipkart今年年初也在其应用程序上测试了类似的服务。值得注意的是，早在2019年，亚马逊在美国悄悄推出了一项类似的服务，试图与YouTube、TikTok和Instagram上的新兴购物体验相抗衡。

近日，亚马逊印度站宣布，2022年大印度节亚马逊Prime注册人数比去年高出1.9倍，其中68%来自二三线城市。

在活动的前36小时之内，中小型企业、初创公司、工匠、女企业家提供了最多的产品选择，并向印度各地的客户销售了约100万件独特的产品。在24小时“Prime Early Access”期间，卖家注册量与平均工作日相比增长了1.75倍。