TikTok拟在美国推出在线零售商店公告

小航 • 2023年8月9日上午4:51 • 电商运营

据媒体报道，知情人士透露，TikTok计划最快下个月在其美国版应用程序中推出在线零售商店，与亚马逊、Shein和Temu等电子商务平台直接竞争。

据悉，新商店将有别于TikTok现有的TikTok Shop电商功能，即品牌商支付少量佣金在该平台上销售产品。

报道称，作为计划的一部分，TikTok正在采购建立自家库存，并将亲自处理物流和客户服务等事宜。一些知情人士表示，从厨房小工具到玩具，大部分产品将来自中国的制造商。

据报道，用户将可通过TikTok应用程序中的专用电子商务标签浏览新商店和TikTok Shop的商品。

TikTok在洛杉矶的一份招聘清单中暗示了这一功能，称其为“中心枢纽”，客户可以在这里发现促销活动并管理订单。TikTok正在改变其电子商务战略，以及减少从中国到美国和英国的长时间物流运输。

另外，TikTok的一位发言人承认，该公司正在英国测试一项名为“Trendy Beat”的零售功能，但目前没有任何关于美国的信息可供分享。

与新商店一样，Trendy Beat广告中的所有商品也均从中国发货，由一家在新加坡注册的公司销售，该公司隶属于TikTok总部位于北京的母公司字节跳动。

这种模式与亚马逊制造和推广自有畅销商品系列的方式类似，代表了TikTok现有购物市场的巨大转变。

目前，它允许其他供应商通过TikTok Shop销售商品，然后收取少量佣金。四位熟悉字节跳动业务的人士表示，字节跳动将收取通过TikTok上的Trendy Beat功能销售的所有收益。

值得一提的是，据六位知情人士透露，字节跳动正在建立一个在线零售部门，以挑战快时尚品牌Shein和拼多多的姊妹应用Temu等集团。

为此，TikTok推出了“Project S”计划。据两名员工称，Project S计划由字节跳动的电子商务主管康泽宇领导，他最近从上海赶来协调TikTok伦敦办事处的工作。TikTok表示，康泽宇出于多种原因在英国，并向CEO周受资汇报。

知情人士透露，Project S计划利用TikTok对在应用程序上走红的商品的了解，让字节跳动能够自己获取或制造这些商品。该公司随后将在TikTok上大力推广Trendy Beat产品，以超越竞争对手。