品牌如何防范代言人危机？如何选择代言人？

小航 • 2023年8月9日下午5:32 • 电商运营

品牌与明星合作的模式里，代言人是最高级别。除了品牌代言人，品牌跟明星之间的合作还有“品牌挚友”、“品牌大使”等等。而代言是最贵的合约。那么，品牌怎么降低代言人的危机?

品牌如何防范代言人危机?

一、品牌代言人是否与所代言的公司业务或主要产品有一定的契合度，契合度越高就越具有商业价值，即容易引起越高的传播效应，反之则代言风险较大。

二、代言人在代言之前是否已有相应敏感新闻，若有就需谨慎对待。同时，要注重防范代言人未来负面新闻风险，代言人自身的负面或敏感新闻被媒体曝光得越多，被代言的公司商业价值就容易受损，甚至适得其反。

三代言人之前是否有碰触道德和法律底线的行为，因此非常有必要对代言人进行背景审查，以此防范未来可能发生的风险。

如何选择代言人?

1、艺人知名度匹配。

明星的知名度首先同代言费用直接相关，正当红的一线明星动辄上千万，不是一般的企业所能承受的。除此之外，明星的影响力也有地域型差别。还有一些明星，虽然不是一线当红，但在某类人群中有着比较大的影响力，这对于那些细分化程度较高的品牌比较适用。

另外，选择明星代言，还要考虑产品的使用者和产品的购买人群对不同明星辨识度。正确的选择合适知名度，能够帮企业省下一大笔代言费。

2、艺人对品牌的形象匹配。

明星的形象会被消费者转嫁到对品牌和产品形象的认知，形象不匹配的明星可能导致品牌的目标受众对品牌形象的误解和抛弃。因此品牌在选择明星代言前，要有清晰的品牌形象定位，提炼品牌形象的关键词，根据品牌形象关键词梳理市场上的具有类似气质形象个性的明星。

然后再看看这些明星的粉丝类型以及这些明星在哪类人群中具有良好的口碑和形象效应。要使欣赏明星的人群同品牌的目标人群保持基本的一致性。

3、明星代言史的单纯性。

明星一般不可能只代言一个品牌，但是不可以在同一时间代言2个同类品牌。这会混淆消费者认知。

代言人于产品契合度越高就越具有商业价值，即容易引起越高的传播效应。