1688低质量直播内容管控实施细则

小航 • 2023年8月9日下午6:25 • 电商运营

1688平台近日发布通知称，为保障平台直播内容质量及直播商家在平台的有序经营，维护优质主播及消费者的正常权益，1688将对《1688直播平台管理规范》进行更新。

此次规则于2023年5月26日公示，将于2023年6月1日正式生效。

一. 低质量直播内容的情形认定：

录播：直播过程中播放录制的内容，主要包括以下情形

全屏播放幻灯片、视频超过15分钟

使用视频等其他辅助直播时，主播摄像头画面过小

挂机：直播的过程中无互动、无解说、或空置镜头达15分钟以上，主要包括以下情形

直播中过久空置画面

长时间展示与推广无关的内容

长时间镜头对着商品，无任何讲解内容

二. 违规处理措施的解释

“降低推荐流量、公域不展示”具体的措施和影响是什么?

平台识别到主播在直播中存在低质量直播内容情形的，将取消单场直播在公域的展示，无公域流量推荐，商家私域可正常展示。以上措施仅影响单场直播，若主播后续新开直播无上述行为，符合要求则仍可正常获得公域流量推荐。

公域指1688直播频道，首页推荐等公开流量场域;私域指商家旺铺、商品详情页、个人主播等私域流量场域。

本次相关规则主要更新内容之一是新增发布低质量直播内容的管控规则和管控实施细则，其中包括具体的违规场景和违规处理措施。

录播指的是直播过程中播放录制的内容，主要包括以下情形：全屏播放幻灯片、视频超过15分钟;

使用视频等其他辅助直播时，主播摄像头画面过小。

挂机指的是直播的过程中无互动、无解说、或空置镜头达15分钟以上，主要包括以下情形：直播中过久空置画面;长时间展示与推广无关的内容;长时间镜头对着商品，无任何讲解内容。

平台识别到主播在直播中存在低质量直播内容情形的，将取消单场直播在公域的展示，无公域流量推荐，商家私域可正常展示。

以上措施仅影响单场直播，若主播后续新开直播无上述行为，符合要求则仍可正常获得公域流量推荐。公域指1688直播频道，首页推荐等公开流量场域;私域指商家旺铺、商品详情页、个人主播等私域流量场域。

本次相关规则主要更新的另一方面内容是新增推广假冒商品，情节轻微的违规处理措施，即拉停直播、删除直播内容。