互联网行业常说：“站在风口上，猪都能飞起来”。今年，这股“风”似乎吹向了探店号。
今年以来，抖音不仅接连上线“同城吃喝玩乐”、“优惠团购”等功能，更以现金返佣的形式鼓励用户拍摄探店视频。只需1000抖音粉丝就能参与推广返佣，不少千粉播主更是靠几条视频月入过万！
低门槛、变现快的特点也让团购达人成为近期热门“副业”，探店类内容迎来井喷。
据官方活动页显示，目前入驻的达人数已逼近120万，环比7月增长近20倍
站在探店的“风口”上，新入场的探店号该如何从0到1快速起量？高曝光的探店视频又有哪些底层逻辑呢？一起来看看吧！
导读
1.人设：探店新号怎么做账号定位？
2.内容：有哪些常见的探店形式？
3.拍摄：高转化探店视频该怎么拍？
确定人设：
探店新号如何做好账号定位？
人设定位，简单来说就是为了让用户快速对你产生深刻印象的方式。
探店号虽然已聚焦垂类赛道，但面对大量涌入的创作者，高辨识度的人设定位依旧可以让你从同类账号中脱颖而出。同时，明确的人设定位也将决定账号的细分赛道、视频文案以及拍摄手法等等。
一般来说，探店号的人设打造可以通过账号名称、角色形象、差异创新、交流互动四个维度来进行。
1.账号名称
抖音昵称是用户对账号的第一印象。一个合适的账号名称，不仅可以有效提高账号的辨识度，还能自带流量属性。
常见的区域探店号一般以“地名+XXX”的结构出现，比如“北京吃喝玩乐”、“郑州吃喝情报站”等，当用户在抖音搜索当地的攻略时，这些带有地名账号被搜索到的几率更大。
而如果想打造个人IP，可以用“昵称+探店类型”的组合形式给账号起名，强化标签属性。
除此以外，还可以通过“地名+抖音粉丝属性”的形式来吸引特定的受众群体。
需要注意的是，新号在起昵称时最好简单直白，让用户可以通过抖音号快速了解账号属性，吸引的抖音粉丝也会更加精准。
2.角色形象
有辨识度的形象可以让用户快速产生记忆点。在制定人设的时候，可以借助出镜角色的发型、服装、配饰等外形来打造记忆点。
除此以外，人物标志性的动作、口头禅、口播的语音语调也能有效建立用户的账号认知。
3.差异创新
差异创新，也被称为特色优势创新，简单来说就是放大账号自身独有的优势，建立账号特有的标签属性。比如用爆款元素叠加、垂类赛道细分等方式，突出账号内容的差异化。
当然，最好可以用一句话来清楚概括账号的细分方向和内容调性。
比如播主「阿月在北京」将自己定位为“北京最拼的团购直播主播”，在探店的基础上加入直播，有效吸引来自更多流量渠道的抖音粉丝。
4.交流互动
与观众交流互动的方式也会影响账号人设属性的强化。
比如走“亲民”路线的账号，在口播时就可以多使用网络用语，轻松活泼的表达形式可以快速拉进与年轻观众的距离；
而如果将账号定位为关键意见领袖角色，那么文案用词和拍摄风格上就需要用专业感来提升内容的信服力。
需要注意的是，账号的人设定位并不是一步到位的。
运营者需要在内容输出过程中，根据抖音粉丝反馈进行不断调整，来明确和加强账号角色的特质，从而建立独具优势的账号风格。
内容形式：
确定适合自己的拍摄方式
目前探店类视频大致分为真人出镜、第一视角Vlog、图文三种类型。
真人出镜类：主要通过出镜角色的即时反应让观众产生真实感和代入感。
同时也有利于快速拉进和观众的距离，建立用户对账号的信赖感，打造更强的抖音粉丝黏性。
第一视角Vlog：第一视角vlog更强调“所见即所得”，通常会使用不同的镜头景别呈现探店的内外部环境、菜品种类和细节等等。
图文：一般由静态图片和音乐构成，不需要额外的画面配音，对新手更加友好。
以美食类为例，一张优质的美食摄影作品，可以将食物的色香味转化为视觉上的的色彩和质感，同样能达到“刺激味蕾”，唤醒用户消费需求的效果。
拍摄技巧：
高转化探店视频的核心拍摄思路
探店视频的拍摄目的是为了增加视频的曝光以及赚取团购商品佣金。
对于新入场探店号来说，在选择拍摄地址时可以优先选择近期热度较高的店铺，借助热门地址的流量提高视频的曝光，快速起号。
比如通过飞瓜数据的【团购门店榜】，我们注意到近期“李小麦蛋糕”在抖音的热度持续上升，想去人数有2.9w，可见用户对该门店有较大的兴趣。
同时，通过关联视频，我们注意到地址的推广播主粉丝数多在2w以下，且都有不错的点赞，说明该地址也很适合新号快速起量。
那么这些高曝光的探店视频都是怎么拍的呢？
对此，我们通过【热门视频】总结了近期优质探店视频的拍摄思路，一起来看看这些视频是如何唤醒用户消费欲望的吧！
1.卖点前置，吸引观众注意力
美食店常见的卖点有十年如一日的味道、一秒拍出大片的就餐环境、大排长龙的“疯抢感”等等。
在视频开头的“黄金三秒”突出展示店铺的核心卖点，可以有效激发用户的好奇心，吸引用户持续观看。比如：
制造“疯抢感”：“15年前我们的虾饺，一个月卖一万份”，“不需要宣传，都忙不过来了”（@上海吃喝玩乐生活）
突出高性价比：“满满一桌8道138”，“人均30就能吃到撑的火锅店”（@广州吃喝玩乐蒲）
2.细节展示，激活观众消费欲望
丰富的细节展示可以让用户对门店建立更全面的认知，从而更好激活用户的消费欲望。
比如拍摄美食探店，可以就门店的就餐环境、菜品的制作过程、员工的服务水准以及食物卖相等，进行多方面的展示。
常见的拍摄模板是：用全景介绍店铺的内外部环境，近景展示菜品的外观，最后用特写来突出美食的细节。
3.个人感受传递，拉进与观众的距离
在体验过程中加入个人的体验心得，可以让观众的脑中更有画面感，种草效果也更强。
需要注意的是，出镜人物在表述的时候需使用通俗易懂的描述方式，最好能调动大多数人已知的认知系统，让观众快速产生代入感。
探店内容的火热也促使创作者对内容进行持续的迭代升级。
除了以上3大核心拍摄思路外，探店号也需时刻了解行业拍摄热点，并巧妙借助热点提高视频热度。
比如我们想知道游玩类团购商品推广视频该怎么拍，可以在飞瓜数据的【热门视频】中点击【关联团购】筛选项，并在视频标签中勾选【旅行】。
可以看到，近30天点赞top1的抖音视频来自4w粉账号「泡芙盖盖」，仅10秒视频获赞103.9w，还为团购门店带来2700w曝光，有利团购商品的转化，那么想推广同类商品的探店号就可以跟进学习拍摄技巧。
平台的重视、线下商家的追捧及创作者的大量涌入，都让探店内容愈发炙手可热。
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