直通车定向推广怎么开？有何出价技巧？

小航 • 2023年8月13日上午7:45 • 电商运营

如今的淘宝就是千人千面的个性化的搜索展现方式，它可以让消费者快速的找到自己需要的商品，对于淘宝商家来说找到自己店铺的卖点并优先展现成为了重点，而淘宝直通车的定向推广就能帮助商家解决这一问题了。那么直通车定向推广怎么开?有何出价技巧?

直通车定向推广怎么开?

1、要知道淘宝直通车的定向推广是根据多维度去了解消费者的购物行为、购物兴趣等，比如搜索商品关键词历史记录、商品浏览记录、购买收藏加购商品记录等，实现精准化的推广营销。

2、在定向推广中，商家需要根据推广和商品需求设置投放人群、展示位置。

(1)投放人群：在投放人群模板当中主要会涉及到喜欢我店铺的访客人群和购买意图上的定向选择，这些是会根据消费者的购物搜索关键词记录来确定人群并进行推广。

(2)展示位置：展示位置为定向推广的商品展示位置，一般为手淘首页、猜你喜欢、详情页以及消费者的已买到的宝贝当中展示，具体选择哪个渠道，可以根据自己店铺中的流量结构来确定，并不是最多的就最好，也要考虑同行的推广时间和溢价等数据。

3、定向流量是非常不容易控制的，在各个时间段的关键词投放有较大的差距，一切都须按照数据说话。

有何出价技巧?

出价的话，一开始它会有一个智能投放，是一个基础出价，智能投放我们称之为通投，或者说基础出价，是必须要给予它出价的，它会展示在所有位置的面前。可以自定义也可以按照它的建议出价设置，然后在有基础出价以后，我们还要溢价。

溢价分为展示位置溢价和人群溢价。我们要是想把流量变得更精准，就要主动去追寻一些比较好的位置、和人群。

因为每个位置的反馈都不一样，我们要找到最适合我们的位置，所以在展示位置里，我们可以对该位置进行溢价。前面给大家分析过展示位置，对它出价的时候一定要好好的衡量自己的预算，把钱花在刀刃上!后期我们再通过各个位置反馈的数据进行优化，好的位置高溢价，不好的位置可以暂停掉了。