直通车智能调价怎么计算的？有必要开吗？

小航 • 2023年8月13日上午7:52 • 电商运营

如果要开直通车，我们就需要对直通车进行出价，系统会根据出价高低和其他的因素来对产品进行排名。对于新手来说，出价是比较难的，而智能调价就可以免去自行调价这一环节。

一、智能调价怎么计算的?

首先，我们要知道直通车的流量方式，其实直通车也是属于淘宝搜索流量，但是这种搜索流量是付费的，和免费流量其实只有价格上的区别。一般来说，我们买家搜索关键词进入，展现到宝贝并点击的过程。

但是，买家们只要搜索我们匹配的关键词，我们的宝贝就可以获得展现和曝光，这样的话就会导致直通车的数据比较差，特别是转化率。所以，直通车推出人群功能之后，就能有效的给流量设置条件。

因为接下去淘宝流量的特点就是个性化流量，淘宝系统会根据店铺进入人群比例给店铺分配合理的流量。如果店铺长期进入的流量都是不精准流量，那么淘宝就会认为你的店铺是适合这种人群的流量，后期在自然搜索流量的分配上面，就会更多的给你分配这种流量。

但是，我们可以通过直通车人群溢价功能直接告诉淘宝我们所需要的精准流量是哪一种。人群溢价其实很好理解，就是我们将对店铺商品的人群定位精准，这样，就能实现引入大量的精准流量，从而告诉淘宝自己店铺的精准流量是哪种。

二、有必要开吗?

我给你的建议是智能调价，前期不要开，后期再开，因为只能调价只能作为辅助，不能作为主流。

前期我们要做的是选词养词工作，第一要控制成本，第二要卡住位置。我的操作方式是前期一点一点的调整价格，当价格调整到一个稳定的数值，关键词分数涨上来了，然后在考虑要不要开智能调价。

首先你要明白一个概念，智能调价是系统帮你寻找匹配符合你商品属性的其他推广词，和你以高分的主词带动其他词推广是一个概念，你只有在自己关键词分数上来以后，才能带动其他的词产生展现点击然后形成转化。

前期你的关键词分数很低，即使你开了智能，也只会给你造成短暂瞬息的点击率有点高的假象，然后就是推广费直线上涨，点击率直线下降。这就是因为你的主词质量分不够，带不动智能选出来的其他推广词，这就造成你的费用增加了，点击下降了，关键词分数一直都没法上涨。

可以这样说，智能调价是傻瓜式的调价，是可以自动进行的，非常适合没有什么经验不懂任何技巧的新手操作。如果您刚刚加入淘宝，还不知道怎么开直通车，建议可以试一下这个模式。