直通车成交额和生意参谋对不上咋回事？是多少钱了嘛？

小航 • 2023年8月13日上午10:59 • 电商运营

有些商家为了更好的运营推广店铺，就会开通直通车和生意参谋后，但是通过分析发现两者数据对不上，虽然不愿意相信，但难免也会有商家有疑问，觉得是不是直通车多收钱了。那么直通车成交额和生意参谋对不上咋回事?是多少钱了嘛?是多少钱了嘛?

直通车成交额和生意参谋对不上咋回事?

另外，生意参谋在成交转化或其它数据方面，经常会出现误差的情况，这是因为生意参谋做的是360度全域数据，存在重复统计的情况。例如：早上浏览者通过点击直通车的商品，对商品进行了收藏，下午通过收藏夹进入看过商品，晚上从搜索进去购买了该商品，生意参谋对上述渠道都会计算流量成交。

这时就会出现生意参谋里面流量渠道的总流量，和单个各渠道加起来是对不上的，也会和直通车或超级推荐对不上的情况。

另外生意参谋数据中统计的是访客数，直通车中统计的是点击数。访客数是指商品被访问的人数，而点击量是指商品被有效点击的数量，也就是说他们是两个不同的维度数据，不可以直接对比。另外，超级推荐或直通车的点击量的确是真实存在发生的，不存所谓的多扣费情况。

最后建议大家不要把单个推广工具和生意参谋的数据去做对等比较，因为他们统计的系统和逻辑都不一样，对比出来的数据肯定不会完全一样。生意参谋是作为单品和全店的数据参考，我们搞清楚里面的逻辑，并运用好数据变化和详情去对推广做优化，这才是更重要的。

看过上述内容，你是否已经知道为什么生意参谋数据和直通车数据对不上了吧。另外，很多的商家也反馈说，为什么生意参谋纵横里统计的直通车来源关键词，和我直通车投放的关键词不一样。

这个区别就在于直通车的关键词是广泛匹配的，会匹配出更多的进店关键词，而生意参谋会把每个进店关键词都记录下来。这也是一件好事，能帮助我们活动更多相关联流量，同时也可以在生意参谋挖掘出那些没有拿来推广却有进店流量的词，把这些统计下来有可以扩大词表了。