一不小心就从寒假放到了暑假，论文答辩、毕业典礼统统移至线上。没有导师的仔细叮嘱，没有校长亲手拨穗，没有约上三五好友去五道口的酒吧彻夜狂欢，连行李都来不及收拾就要和校园彻底说再见了。
这一届毕业生太难了，他们不仅要面对更严峻的就业形势，就连毕业这一人生重要时刻的“仪式感”也匆匆略过。
为了不留遗憾，清华大学、北京邮电大学、上海音乐学院、重庆大学等高校都通过直播，为全校师生带来了一场云端毕业典礼和音乐会，延续了一直以来的毕业传统。人民日报、电影频道融媒体中心联合推出的“未来你好”毕业歌2020云演唱会，更是集结了60余位老中青三代的音乐人、电影人，为全国毕业生送上特别的祝福。
“音乐”与“直播”的结合，也正巧是这批年轻人的兴趣所在。所以，除了学校和传统媒体之外，各大流媒体平台借由这一契机，在笼络年轻人这件事情上也是卯足了劲。
毕业歌会这么多，哪些更对年轻人的口味呢？
社区感点亮网易云的“毕业典礼”
7月8日，新华社“声在中国”联合网易云音乐“点亮现场行动”共同发起的“云别离,不负韶华”2020毕业音乐会，刷屏了毕业生的朋友圈。根据各直播渠道的数据统计，当日在线观看人次超1000万，热搜讨论话题阅读量超过了一亿。
音乐会邀请到了沈腾和黄轩作为学长送来走心寄语；音乐人张靓颖、胡夏、房东的猫、余佳运、三亩地、白日密语、杭州青年合唱团用歌声激励新一代毕业生。
虽然是云端毕业音乐会，但是该有的流程一个不落。校长寄语、毕业演出、学长演讲，这些毕业典礼中该有的环节，网易云都在直播中都完整呈现了。
网易云音乐直播现场，房东的猫
要知道，2020届毕业生几乎都是98年或95年之后出生的一代。而在2019年，网易云音乐副总裁丁博曾透露，网易云音乐月活用户中，95后占比已经超过60%，成为在线音乐消费的主力。从用户画像上来说，网易云音乐与这一届毕业生群体是十分契合的。
在音乐会上，北京大学常务副校长詹启敏院士开口介绍第一句就是，“我是北京大学教授詹启敏，同时也是网易音乐人‘潇敏’”，并表示欢迎大家去云村搜索。
“云村”是网易云音乐去年8月份上线的社区版块，但其实早在2013年网易云音乐上线时，CEO丁磊就将该平台定义为“移动音乐社区”。以音乐为纽带，将更多拥有共同话题和情感连接的听众聚集在同一个音乐社区里。
尤其是在疫情这个特殊时期，毕业生无法返校与同窗告别，这种遗憾与怀缅在网易云的社区里都能找到共鸣。在此基础上，“毕业音乐会”的举办更加稳固了网易云在Z世代用户中的独特竞争力。
沉浸感打造B站的“毕业旅行”
如果说网易云音乐的毕业音乐会完整还原了校园的毕业典礼，那么“bilibili夏日毕业歌会”更像是一场计划已久的毕业旅行途中美妙的欢聚。
这场毕业歌会邀请的参演嘉宾有李宇春、朴树、老狼、毛不易、乃万、尤长靖、逃跑计划、橘子海等歌手及乐队，还有“龚明威violin”、“SealWu吴一凡”等B站音乐区的UP主。
他们的歌里，分别唱着70后、80后与90后的青春回忆。在毕业歌会开播一分钟后，在线观看人数就超过了200万，整场演出的观众数量巅峰出现在李宇春演唱的时刻，观看量一度达到3000多万。
整场毕业歌会在阿那亚的海边录制完成，在沙滩上搭着帐篷、吹着海风、听着歌，整个画面温暖且自在，是多少人梦想中的毕业旅行场景。
b站直播现场，朴树
B站虽然已经成立11年，但是“小破站”在用户心中似乎一直都保持着年轻的形象。这与平台的内容属性及用户特性息息相关。
B站以ACG内容起家，在稳住核心内容的同时，也在不断地扩张边界。如今，B站的用户依然年轻，但他们的标签不再仅仅局限于二次元。
“众所周知，B站是个学习网站。”从考研数学到刑法，如今在B站直播时长最长的品类就是“学习”。尤其是在疫情期间，那些无法返校的学生们通常会在B站，与粉丝和同龄up主一起直播学习备考。
从年龄段结构来看，B站的90后和00后用户占比之和占比近80%。B站也一直追随着同学们的步伐，先是在五四青年节前发布了给新一代《后浪》的演讲，随后正式上线“知识区”，还与毛不易一起，给即将或已经毕业的人们带来了《入海》。
在这一史上最难的毕业季，B站一直在用自己的方式陪伴毕业生们走过人生最值得纪念的一段旅途。
其他平台各展所长
毕业生与年轻用户永远是划等线的，无论是网易云音乐这样以90后为主要群体的流媒体音乐平台，还是永远年轻的B站，所有年轻用户群体常用的社交、娱乐、媒体平台都不愿错过“毕业季”这一难得的营销机会。
抖音和快手，从6月初就开始联合各大高校，通过云直播带来毕业典礼。同时，为了给毕业生们更有趣的毕业体验，抖音发起了“云端毕业季”活动，还为部分高校提供了专属定制视频贴纸。
截至7月10日，已有超291万人在抖音发布了与毕业相关的视频，累计获赞超6.7亿次。在抖音关于“毕业”的视频中，《凤凰花开的路口》、《同桌的你》、《记念》、《少年》、《怀念青春》等十首歌曲是用得最多的BGM。
而快手也在6月底发起了为期一周的#毕业仍少年#活动，鼓励用户创作与毕业和校园相关的内容，更邀请到了张泉灵、俞敏洪等分享青春感悟，为毕业生指点迷津。
有数据显示，今年的高校毕业生规模预计将达到874万人，但守在屏幕前与弹幕网友共同参加毕业典礼的却远远不止这近800多万的年轻用户。许多已经工作多年的职场老炮，仍然在镜头里寻找关于校园的点滴记忆，在歌声里回忆当年的青葱往事。
这不仅是给毕业生的一场献礼，也是给所有人的青春回忆录。就像李宇春一开口就能让弹幕集体回到2005年的夏天一样，各平台以“毕业”的名义，打破了所谓的用户画像限制，向所有人狠狠地营销了一把青春。
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