天猫双十一落幕,淘宝集团公布的数据显示,此次”双十一”天猫在多个维度实现增长。实际成交额、参与用户、商家数量和订单量均刷新历史新高。这背后的关键词,可以概括为”国潮”,”专属价值”和”社群经济”。
数据显示,天猫全平台累计访问用户数突破8亿。双十一期间,有402个品牌实现亿元成交,38000多个品牌同比增长超100%。新增商家会员突破1亿。天猫在促销上也下足功夫,8000万商品打折并预计为用户节省950亿元成本。那具体哪些品牌、店铺表现抢眼?天猫公布了多个类目10月31日至11月11日期间销售排行榜。我们不难发现,这份榜单几乎完全被国货品牌主导。如护肤类目,珀莱雅稳居冠军,另一国货品牌薇诺娜紧随其后,成功压制多家国际大品牌。彩妆类目中，国产品牌花西子也上榜第九。女装类目中,波司登超越优衣库位列第一,国货品牌占据榜单前十。内衣类目排行榜前三依旧是蕉内、Ubras和维密，一个值得关注的新晋品牌小野和子首次入围女性必备品类目标榜单。家电方面也不例外。戴森和美的稳居榜首,国产品牌添可科沃斯等紧随其后。宠物类目中,国产品牌同样占了大半江山,麦富迪、蓝氏等位列前六。食品类目中,空刻和三顿半位列榜首,白象、好欢螺等鲜为人知的民族品牌也榜上有名。不难看出,本土品牌凭借价廉物美的性价比,以及持续打造的文化认同感,成功打开国际大牌市场占有率,体现中国品牌实力进一步上升的势头。这与淘宝集团提出的国潮、社群和专属价值的消费理念不谋而合。据称,淘宝天猫正通过算法和社群等手段,打造个性化、专属感的购物体验。如此次天猫艺术中心限定上线近30款艺术手办,形成全新玩具品类;妆点家等数十家原创设计品牌也在天猫开旗舰店。在个性、原创、文化认同感的消费理念下,本土品牌具备先天优势。
可以预见,在全新消费趋势的推动下,越来越多富有文化底蕴的本土品牌将会在”双十一”舞台崛起,开启属于中国品牌的元宇宙时代。
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