品牌为什么要找代言人？代言人是什么意思？

小航 • 2023年8月9日下午5:32 • 电商运营

不知从何时起品牌找代言人已经成为一种普遍现象,生活中出现过的产品,从日用品、生活用品以及生活便捷服务app都会有代言人。那么，品牌找代言人的原因有哪些?品牌代言人的含义是什么?

品牌为什么要找代言人?

1、起步阶段：当品牌刚刚起步时，品牌的受众面往往比较窄，品牌的体量规模也相对较小。所以在品牌创立初期，最重要的是树立愿景价值观和确定受众定位，即使是在受众面尚窄的状态下，也需要让消费者记住品牌的内涵。在品牌的初创阶段，品牌一般会选择更能强调品牌理念和调性的代言人，比如品牌创始人、CEO等。

2、转型阶段：当品牌的体量达到一定规模，品牌开始追寻新的用户群体时，一般需要进行战略转型或者开拓新市场。在这一阶段，品牌为了带动流量，会选择和知名IP合作或者采用能够帮品牌迅速找到速配人群的明星来代言，利用明星和IP所在圈层和流量，来帮助品牌达到“破圈效应”。

3、成熟阶段：企业品牌发展基本成熟后，选择明星代言的主要目的就不再是带动流量了，而是借助明星宣传产品和品牌本身的优质特性，促进产品销量让产品一步步成为大众产品。

但是明星代言不是只会给品牌带来好的影响，比如说：有的品牌只看中了明星的巨大流量，而忽视了明星本身和品牌调性是否契合的问题，因此后期很可能被明星带来的流量反噬。因此明星代言这件事，不是品牌花了钱就能取得好效果。品牌在选择明星代言时，最好能和明星之间达成共赢的结果。

品牌代言人是什么意思?

品牌代言人可以说是关于品牌和明星之间人们最熟悉的一种说法，本意是指为企业或组织的赢利性或公益性目标而进行信息传播服务的特殊人员。大部分情况下，品牌代言人的形象会相应出现在品牌广告中，并标识其为品牌代言人。

另外，品牌代言人还会用全球或地区这种地域性的标签再度加以区分，从而诞生出全球代言人、亚太区代言人、中国区代言人等头衔。此外，品牌代言人中还包括产品系列代言人、产品代言人等。

品牌刚刚起步时受众面会比较窄，需要代言人让消费者记住品牌的内涵。