淘特推广oCPX是什么？怎么出价？

小航 • 2023年8月13日上午10:36 • 电商运营

淘宝特价版推广ocpx能帮助商家提高曝光，进而提高转化，本篇文章汇总了淘特推广oCPX常见问题梳理，答案往下看：

1、oCPX是什么?

oCPX是淘特推广中的一种出价方式。商家设定好愿意为一个订单花的广告费，系统会按出价和历史数据自动优化，帮我们找到高转化人群，提高单量。

2、oCPX是按点击出价吗?

oCPX不是按点击出价，举个例子，当您设置5元的一个oCPX出价，不代表一次点击扣费5元，系统会根据5元的转化目标自动匹配商品转化意向高的精准人群，促成成交，且最终转化成本控制在5元以内。

3、什么情况下适合使用oCPX

新手商家节省花费：系统根据商品表现，并对历史数据进行分析，自动调整出价，花比较少的钱，为产品匹配更多更精准的流量。

老商家提升ROI：根据商家设置的目标转化花费去优化计划，精准推荐，自动匹配与商品相关的高转化人群。

4、什么情况下不适合使用oCPX

注意：新品、爆品加速期结束之后再创建oCPX计划，如果仍处于新品、爆品加速期，暂时先不用开oCPX计划。

注意：尽量不要推店铺全新的商品，需要商品累计基础订单之后再创建oCPX计划。

5、oCPX计划和账户其他计划相互冲突吗?

不同计划间不会抢量，但是同一个商品不同计划会相互竞争，所以前期针对同一个商品不需要创建太多计划。

6、如何设置oCPX计划?

新手商家：设置好oCPX计划后，前两天最好不要改动价格，等到有数据展示后，再根据数据适当的调整出价，上下浮动最好不超过10%-20%。

老计划设置：在设置目标花费时，可以套用以下公式：oCPX出价=商品笔单价/期望投产比。假设笔单价是21元，期望投产比是3，那我们的合理出价就是7元。如果拿不到流量的话可以按目标ROI的2/3来设计出价，观察流量变化。

7、初次使用建议使用系统建议价格

如果刚开始使用，请直接使用系统建议价格!这是系统通过你的商品历史数据给出的最优价格，如果系统建议出价不合理，可与我们联系。

8、oCPX拿不到量怎么办?

oCPX本身是按照转化目标匹配精准的人群，会出现拿量困难，消耗不出去的情况，在此情况下可适当调整oCPX出价(注意提价幅度不要太高，一天内调价次数不超过两次)来看拿量情况。

9、为什么使用oCPX之后，我的平均点击花费上涨了?要怎么降低?

上涨是可能的，也不用去降低!甩手提醒，首先需要明白，精准的流量总是贵的!你想的降低平均点击花费=把好的流量给了别人，然后永远拿了低质流量，所以不要关注点击出价，看平均成交出价是否达到你的目标就可以了。

10、oCPX效果不佳如何解决?

出价不合理，导致效果有波动。

○错误示范：出价过低导致没有曝光或者效果波动较大，订单量较少。

○解决方法：初期直接使用系统建议价格，如果依旧出现曝光较少的情况，出价提升至0.8-1元左右。

频繁调价，目标达成有差距。

○错误示范：时刻关注小时或者分钟数据，频繁调价。

○解决方法：观察数据周期至少以天为单位，效果评估以3-7天的整体数据作为评判。如果有波动，一天调整1-3次即可，调价幅度可在20%左右，调价之后保持半天或者一天以上，进行数据观察。

不再优化商品内功，过早到达订单“天花板”。

○错误示范：只关注广告数据而不注意商品内功优化及创意优化。

○解决方法：及时优化商品内功，优化创意，结合创意数据优胜劣汰，实现转化率的提升，突破订单“天花板”。

违规操作订单数据，导致后期效果波动大

○错误示范：为快速获取订单进行订单相关违规操作，导致转化率数据失真，影响之后的投放效果。

○解决方法：推广数据需保持真实性，前期如有违规操作请新建单元。

11、为什么使用oCPX之后效果依旧会有波动?

因为数据累积过少!等到订单量有了足够的累积之后效果会逐渐趋于稳定，一般是拿到流量投放3天后，或订单超过10单后进行数据观察，观察周期可以拉长以周为周期看效果，关注成交成本即可。