淘宝投放平台怎么选择？

小航 • 2023年8月13日上午11:59 • 电商运营

如今淘宝店铺对于广告投放的需求也是很大的，随着各个投放平台的增加，流量被分的也更加细化了，如果想要流量更多，就要选对投放的平台才行。那么淘宝投放平台怎么选择?

淘宝投放平台怎么选择?

淘宝投放平台主要分为PC端和移动端两个板块，在当下移动设备普及的情况下，多数类目的投放都以移动端为主，不过平台投放的选择是根据类目的不同去设置。

一、直通车PC端投放

PC端的投放有两大块，搜索推广和定向推广

1、怎么选择是否需要PC端投放：

a)像家具、高客单价、转化周期长的类目最好加大PC端的投放

b)客单价低、转化周期短的类目可以关闭PC投放，或者把投放金额设置到最低，0.05就可以了。

c)取消投放时需要和定向推广区别开来，定向推广目前只有店铺达到一钻时才可以开通

如果我们需要投放PC端，那么投放位置选择横竖的前三位，首页前三位都是比较贵的，大家可以退求其次，可以卡到第二页的前三位，因为前三位的展现，转化都相对较高，对于店铺数据都是较好的提升。

二、直通车移动端投放平台

移动端投放平台也是和PC端一样分为定向推广和搜索推广，移动端现在的占比是70%以上，所以客单价低、转化周期短的类目都可以选择移动端。

三、站外投放的选择

有很多人抱着蚂蚁也是肉的想法对站外也是投放的，不过在这里还是建议大家根据自己的类目去决定是否投放，毕竟站外流量非常不精准，对整个店铺的数据会有一定影响的。

世事无绝对，如果你的关键词质量分低于6分的话，你还是可以开站外投放的，因为直通车中对质量分低于6分的关键词是没有展现的，站外投放可以提升质量分，一旦质量分上升到6分以上，就可以把站外关闭了。

如何降低账户ppc?

我们想要降低账户的ppc，必须要从关键词和人群投放时间的分时折扣去做调整，不要同时去调整。

我在说提升质量得分要高出价，上分之后关键词的价格也可以去适当地调整，但是我们在操作的时候需要注意的是调整以后一定要保证数据的稳定性(展现量点击率点击量)。特别是点击率这块，如果点击率发生明显的降低那么我们需要把关键词的价格调整回去来稳定点击率。

人群溢价这块不要过高，因为人群的扣费是基于关键词的，关键词本身出价就非常高，如果人群溢价还高会导致PPC不能够降下来，所以如果说溢价比较高适当的降低人群溢价也可以相对应降低账户PPC，溢价调整幅度在5%即可，不用过多大幅度降低。

降低投放时间的分时折扣，可能会直接导致关键词和人群的扣费降低，也就是直接降低了PPC。某些类目的产品直通车单次点击扣费可能比较贵，推广成本也就相对较高，在此情况下就产生了直通车低价引流的玩法。旨在通过较低的价格，比如行业单次点击扣费50%或者50%以下费用来获取点击，从而获得访客进而提高投产比。